JD.com превзошла прогнозы по выручке благодаря агрессивному маркетингу

Китайский гигант электронной коммерции JD.com представил результаты по итогам второго квартала 2025 года, которые превысили ожидания аналитиков, несмотря на сохраняющееся давление на потребительский спрос в Китае.

Во втором квартале выручка JD.com увеличилась на 22,4% в годовом исчислении, достигнув 356,66 млрд юаней ($49,73 млрд). Этот результат значительно превысил средние ожидания аналитиков, оценивавших показатель в 331,63 млрд юаней (данные LSEG). Однако чистая прибыль сократилась до 6,2 млрд юаней по сравнению с 12,6 млрд юаней годом ранее, что связано с увеличением расходов на маркетинг и экспансию в новые сегменты.

Потребительская активность в Китае в последние месяцы оставалась сдержанной из-за экономической неопределённости и напряжённой внешнеторговой обстановки. Однако JD.com сумела компенсировать негативные тенденции за счёт масштабных распродаж, промоакций и государственной поддержки.

Аналитики отмечают, что компания действует в условиях жёсткой конкуренции — на внутреннем рынке она борется за покупателей с такими гигантами, как Alibaba и Pinduoduo. Чтобы укрепить позиции, JD.com активно диверсифицирует бизнес и выходит на новые сегменты.

В феврале 2025 года компания официально вышла на рынок доставки еды, традиционно контролируемый Meituan и сервисом Ele.me от Alibaba. Для привлечения клиентов JD.com предложила пользователям бонусы и скидки, рассчитывая на быстрый рост этого направления.

Ещё одним важным стратегическим шагом стало предложение о покупке немецкой торговой группы Ceconomy (владеющей сетями MediaMarkt и Saturn) за 2,2 млрд евро. Сделка, если будет одобрена, позволит JD.com укрепить своё присутствие в Европе и расширить глобальное влияние в сфере ритейла.

Сильные финансовые результаты были поддержаны рекордными продажами в рамках ежегодного фестиваля онлайн-шопинга 618 — крупнейшего в Китае события середины года. По данным компании Syntun, общий объём продаж (GMV) вырос на 15,2% и достиг исторического максимума в 855,6 млрд юаней.

Количество пользователей, сделавших заказы в период акции, более чем удвоилось по сравнению с прошлым годом, а общее число заказов превысило 2,2 млрд на всех платформах JD.com — включая онлайн, офлайн и доставку еды.

JD.com не раскрыла подробных прогнозов на второе полугодие, однако руководство компании выразило уверенность, что сочетание ценовой политики, расширения продуктовой линейки и международной экспансии позволит удержать темпы роста, даже в условиях внешнеэкономической турбулентности.