Harley-Davidson снизила прогноз по выручке на 2024 год из-за слабого спроса

Американская компания Harley-Davidson, известная своими легендарными моделями мотоциклов, скорректировала годовой прогноз по выручке на 2024 год в сторону понижения. Причиной стал слабый спрос на мотоциклы в Северной Америке, вызванный затяжной инфляцией и высокими процентными ставками по займам, что негативно сказалось на покупательской активности. После этого объявления акции компании упали более чем на 2% в первые часы торгов в четверг.

На фоне макроэкономической нестабильности, американцы стали осторожнее относиться к расходам, особенно на товары для досуга и активного отдыха, к которым также относятся и мотоциклы. Влияние на покупательную способность оказывает увеличение задолженности по кредитным картам и опасения по поводу сокращения сбережений, что делает покупку мотоциклов менее приоритетной для многих потребителей.

В июле Harley-Davidson объявила о сокращении поставок мотоциклов во второй половине года, чтобы сбалансировать их с реальным уровнем розничных продаж. Это решение было вызвано стремлением компании избежать избытка запасов на фоне сокращающегося спроса. По итогам третьего квартала 2024 года глобальные поставки мотоциклов Harley упали на 39%, что стало следствием коррекции запасов дилерами.

Северная Америка, являющаяся крупнейшим рынком для Harley-Davidson, продемонстрировала снижение розничных продаж на 10%. Генеральный директор компании Йохен Цайц (Jochen Zeitz) отметил, что компания столкнулась с вызовами, связанными с высокими процентными ставками и общей экономической и политической неопределённостью. Эти факторы оказывают серьёзное давление на отрасль и клиентов, особенно на основных рынках, таких как США.

Тем не менее, несмотря на сложные условия, компания продемонстрировала более высокие, чем ожидалось, финансовые результаты. Чистая прибыль в третьем квартале составила 91 цент на акцию, превысив прогноз аналитиков в 79 центов. Это стало возможным благодаря фокусу на продажах более прибыльных моделей туристических мотоциклов, что помогло поддерживать маржу прибыли, несмотря на общий спад спроса.

Harley-Davidson пересмотрела свой годовой прогноз по выручке от мотоциклов и сопутствующих товаров, ожидая теперь снижение на 14–16% по сравнению с предыдущим прогнозом падения на 5–9%. Это говорит о том, что компания столкнулась с более серьёзными проблемами, чем предполагалось ранее, особенно на фоне устойчивости инфляции и роста затрат по займам.

Конкуренты Harley также ощущают влияние текущей экономической ситуации. Например, Polaris, другой крупный игрок в сегменте товаров для активного отдыха, также скорректировал свои прогнозы на год, ссылаясь на сложные условия на розничном рынке.

Harley-Davidson, как и многие другие компании из этого сегмента, испытывает трудности на фоне ухудшения экономической ситуации. Высокие процентные ставки и инфляция сказываются на покупательских предпочтениях, заставляя потребителей отказываться от крупных покупок, таких как мотоциклы. Тем не менее стратегия компании, направленная на продажу более прибыльных моделей, помогает сохранять прибыльность даже в условиях снижения спроса.