Kohl’s отчиталась лучше ожиданий и сохранила прогноз

Американская сеть универмагов Kohl’s продемонстрировала неожиданную устойчивость, несмотря на внутренние потрясения и внешнеэкономическое давление. В четверг компания отчиталась о результатах за первый квартал, превзойдя ожидания аналитиков и подтвердив годовой прогноз, в то время как многие конкуренты пересматривают свои ориентиры на фоне импортных пошлин и снижения потребительского спроса.

Несмотря на отставку генерального директора, который был уволен ранее в этом месяце за личные отношения с поставщиком, Kohl’s смогла удержаться на плаву. Убыток на акцию составил всего $0,13, тогда как аналитики ожидали $0,26, по данным LSEG. Это стало неожиданным сигналом, что компания пока справляется с управлением и финансовой дисциплиной в условиях экономической турбулентности.

«Путь к восстановлению будет долгим, но приятно видеть, что управленческий кризис не утянул за собой квартальные показатели», — отметила Ким Форест (Kim Forest), инвестиционный директор Bokeh Capital Partners.

На фоне публикации отчета акции компании резко подскочили на открытии торгов. Однако с начала года бумаги Kohl’s сильно упали, что отражает общий пессимизм инвесторов по отношению к традиционным универмагам в эпоху онлайн-торговли и гибких off-price моделей.

Тем не менее, компания продолжает реструктуризацию: закрывает нерентабельные магазины и делает ставку на развитие торговых точек в ключевых локациях.

Одним из немногих ярких пятен в бизнесе Kohl’s остаётся партнёрство с косметическим гигантом Sephora. В 2024 году продажи товаров Sephora в рамках площадок Kohl’s превысили $1,8 млрд, обеспечив рост доходов в категории аксессуаров — единственной из всех категорий, показавшей положительную динамику.

Компания планирует к концу 2025 года открыть Sephora-зоны во всех своих магазинах на территории США. На фоне устойчивого спроса на уходовую и декоративную косметику высокого ценового сегмента, этот стратегический союз оказался ключевым антикризисным фактором.

Несмотря на то, что множество американских ритейлеров, включая Abercrombie & Fitch и Best Buy, пересмотрели свои прогнозы из-за тарифного давления, Kohl’s пока удерживает свою стратегическую позицию. Компания ожидает, что годовая выручка в 2025 году сократится на 5–7%, а прибыль на акцию составит от $0,10 до $0,60.

Это резко контрастирует с конкурентом Macy’s, который накануне снизил прогноз по прибыли, признав, что сохраняющийся уровень инфляции и пошлины отразились на покупательской способности.

За квартал, завершившийся 3 мая, Kohl’s зафиксировала чистую выручку в $3,05 млрд, превысив консенсус-прогноз аналитиков в $3,02 млрд. Хотя динамика остаётся негативной, результат выше ожиданий позволил Kohl’s избежать панических распродаж и укрепил веру в её потенциал на восстановление.