Продажи iPhone в Китае выросли впервые за два года

После двух лет стагнации и давления со стороны конкурентов американский технологический гигант Apple зафиксировал долгожданный рост продаж в Китае — одном из ключевых и одновременно наиболее сложных рынков для компании.

По данным аналитической компании Counterpoint Research, продажи iPhone во втором квартале 2025 года увеличились на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало первым положительным результатом с середины 2023-го.

Этот результат воспринимается как важный сигнал о возможном развороте в стратегии Apple, которая столкнулась с рядом серьёзных вызовов как внутри Китая, так и на глобальной арене. Аналитики связывают рост с агре»ссивной ценовой политикой и продвижением продукции в преддверии ежегодного китайского шопинг-фестиваля «618», который традиционно проходит в июне.

Согласно отчёту Counterpoint, китайские онлайн-ритейлеры начали предлагать значительные скидки на модели iPhone 16 в мае — за несколько недель до начала «618», что обеспечило приток покупателей. Кроме того, Apple увеличила цену выкупа старых моделей по программе trade-in, что сделало обновление устройств более доступным для китайских потребителей.

«Корректировка цен на iPhone в мае оказалась своевременной и получила позитивный отклик на рынке», — прокомментировал Итан Ци (Ethan Qi), заместитель директора Counterpoint. Эта инициатива, по его словам, сыграла ключевую роль в росте продаж.

Инвесторы Apple давно ожидали обнадёживающих новостей с китайского рынка, особенно на фоне падения акций компании более чем на 12% с начала года. Помимо замедления экономического роста в Китае, Apple сталкивается с геополитическими и технологическими угрозами. Президент США Дональд Трамп вновь поднял вопрос о переносе производства iPhone в Америку, угрожая ввести тарифы на продукцию Apple, собранную за рубежом. Однако специалисты отмечают, что перенастроить производственную цепочку Apple вне Китая — задача практически невыполнимая в краткосрочной перспективе.

Ключевым фактором нестабильности для Apple в Китае стало неожиданное возвращение Huawei. После того как компания была фактически «обезоружена» американскими санкциями, мало кто ожидал её полноценного восстановления. Тем не менее, в конце 2023 года Huawei представила новый смартфон с продвинутым процессором — на удивление многих экспертов, он оказался произведённым в Китае, несмотря на ограничения доступа к западным технологиям.

С тех пор Huawei активно наращивает присутствие на рынке, заняв первое место по доле в продажах смартфонов в Китае во втором квартале 2025 года. По данным всё той же Counterpoint Research, продажи Huawei выросли на 12% по сравнению с прошлым годом. На втором месте находится Vivo, а Apple замыкает тройку лидеров.

Аналитики отмечают, что успех Huawei объясняется не только патриотическими настроениями, но и высокой степенью лояльности аудитории. «Пользователи Huawei продолжают менять старые устройства на новые модели бренда, демонстрируя устойчивую приверженность марке», — отметил старший аналитик Counterpoint Иван Лам (Ivan Lam).

Несмотря на позитивный сигнал о росте, говорить о полном восстановлении позиций Apple в Китае пока рано. Конкуренция усиливается, внутренний спрос нестабилен, а геополитические риски остаются высокими. Следующие кварталы покажут, было ли это временным всплеском или началом устойчивого роста на одном из самых конкурентных рынков в мире.