McDonald's столкнулась с падением продаж в США

McDonald's опубликовала квартальный отчет, который показал более слабые, чем ожидалось, результаты на американском рынке. Основной причиной снижения доходов стали осторожные траты клиентов в США, а также негативное влияние недавней вспышки кишечной палочки, связанной с продукцией сети. Несмотря на это, международные подразделения компании продемонстрировали рост, компенсируя слабые результаты на домашнем рынке.

За четвертый квартал McDonald's сообщила о чистой прибыли в размере $2,02 млрд, что ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года ($2,04 млрд). Скорректированная прибыль на акцию составила $2,83, что соответствует ожиданиям аналитиков, однако общая выручка компании оказалась чуть ниже прогнозов, достигнув $6,39 млрд против ожидаемых $6,44 млрд.  

Наибольшую тревогу у инвесторов вызвало снижение продаж в ресторанах McDonald's в США. В то время как аналитики ожидали падения на 0,6%, фактическое сокращение составило 1,4%. Компания отметила, что количество посетителей оставалось на положительном уровне, но средний чек снизился, поскольку клиенты начали тратить меньше. Это говорит о том, что даже в условиях высокой посещаемости потребители выбирают более дешевые позиции в меню или отказываются от дополнительных покупок.  

В попытке вернуть клиентов и стимулировать спрос McDonald's летом запустила специальное предложение – комплексный обед за $5. В третьем квартале этот шаг помог компании добиться увеличения продаж в США, однако в последнем квартале эффект оказался менее заметным. Аналитики предупреждают, что подобные акции работают только тогда, когда клиенты продолжают приобретать товары по обычным ценам, компенсируя снижение доходов от скидочных предложений.  

Еще одним ударом по продажам стала вспышка кишечной палочки, которая была официально зафиксирована в конце октября. Центры по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) связали проблему с популярными бургерами Quarter Pounder, а вероятным источником инфекции был назван нарезанный лук. McDonald's быстро отреагировала, сменив поставщиков, а в начале декабря CDC объявили об окончании вспышки. Однако в период после оглашения этой информации трафик в рестораны сети значительно снизился, особенно в пострадавших штатах, что оказало негативное влияние на финансовые результаты.  

В отличие от американского рынка, международные подразделения McDonald's показали положительную динамику. Продажи в одном магазине за пределами США выросли, обеспечив общий рост компании. Ближний Восток и Япония отметили рост продаж на 4,1%, а международный сегмент, включающий крупнейшие рынки сети, увеличил этот показатель на 0,1%. Однако даже здесь не обошлось без сложностей: на некоторых рынках, включая Великобританию, наблюдалось снижение продаж.

Несмотря на слабые результаты в США, McDonald's остается одной из крупнейших и наиболее устойчивых сетей быстрого питания в мире. Компания продолжает адаптироваться к изменяющимся условиям, однако текущее замедление потребительских расходов, рост конкуренции и последствия недавних кризисов создают новые вызовы, требующие пересмотра стратегий для поддержания роста.