McDonald's сообщила о росте прибыли, несмотря на вспышку кишечной палочки и трудности на зарубежных рынках

McDonald's отчиталась о положительных результатах за третий квартал 2024 года: прибыль и выручка сети превысили ожидания аналитиков, чему способствовал рост продаж в США и эффективные маркетинговые акции. Однако инвесторов беспокоит недавняя вспышка кишечной инфекции, связанная с бургерами Quarter Pounder, которая уже вызвала негативное влияние на посещаемость и дневные продажи. Дополнительные сложности для McDonald's возникают и на международных рынках, где спрос остается под давлением.

Основные результаты McDonald's за третий квартал, закончившийся 30 сентября:

- прибыль на акцию (скорректированная) составила $3,23 против ожидаемых $3,20;
- выручка составила $6,87 млрд против прогноза в $6,82 млрд.

Чистая прибыль составила $2,26 млрд, что несколько ниже прошлогоднего показателя в $2,32 млрд. Тем не менее легендарная сеть быстрого питания сумела компенсировать падение продаж в США, зафиксированное в прошлом квартале, увеличив их на 0,3% благодаря маркетинговым акциям и новому предложению «обед за $5», запущенному в июне.

Несмотря на положительные итоги квартала, в начале октября McDonald's оказалась в центре скандала, связанного со вспышкой кишечной палочки, затронувшей 13 штатов. Случаи заражения (всего 75) связаны с популярным бургером Quarter Pounder, что уже привело к падению посещаемости и снижению продаж.

Руководство McDonald's оперативно отреагировало, убрав бургеры Quarter Pounder из меню пострадавших ресторанов и приостановив сотрудничество с поставщиком нарезанного лука — вероятного источника заражения. На этой неделе бургеры вернутся в меню, но уже без нарезанного лука. Генеральный директор Крис Кемпчински (Chris Kempczinski) выразил сожаление и заверил клиентов и инвесторов, что ситуация находится под контролем.

Продажи McDonald's на международных рынках остаются под давлением. Продажи в сегменте международных филиалов с лицензией снизились на 3,5% из-за слабого спроса в Китае и нестабильной ситуации на Ближнем Востоке. В странах Европы, таких как Франция и Великобритания, сопоставимые продажи также упали на 2,1%, что превысило ожидания аналитиков.

Кроме того, рост геополитической напряженности и укрепление доллара оказывают давление на операционные издержки компании. Западные сети быстрого питания, включая McDonald's и Starbucks, сталкиваются с бойкотами, вызванными их предполагаемыми финансовыми связями с Израилем, что негативно сказывается на потребительском настроении.

McDonald's продолжает работать над восстановлением доверия потребителей. Для привлечения клиентов компания использует такие маркетинговые инструменты, как ограниченные серии продукции и различные акции, включая выпуск коллекционных стаканов. Сеть намерена развивать акционные предложения, чтобы привлечь клиентов с низким уровнем доходов, а также компенсировать снижение потребительских расходов.

Руководство McDonald's уверено, что основные вызовы в США уже позади, и рассчитывает на восстановление клиентской базы в ближайшие кварталы. Акции компании отреагировали на новости ростом на утренних торгах, несмотря на неопределенность, связанную с возможными последствиями вспышки кишечной инфекции.

Третий квартал 2024 года подтвердил способность McDonald's адаптироваться к сложной рыночной ситуации. Компания успешно отработала меры по нейтрализации негативного влияния от вспышки кишечной палочки в США, сохранив положительную динамику продаж на внутреннем рынке. В условиях нестабильности на международных рынках McDonald's продолжает развивать свои конкурентные преимущества и работать над укреплением потребительской лояльности.