Domino's Pizza столкнулась с падением продаж в США

Крупнейшая в мире сеть пиццерий Domino's Pizza сообщила о неожиданном снижении сопоставимых продаж в США в первом квартале 2025 года. Причиной стали инфляционное давление, опасения рецессии из-за торговой политики Дональда Трампа и сокращение расходов среди потребителей с низкими доходами. Несмотря на это, компания сохранила годовой прогноз и рассчитывает на восстановление спроса во второй половине года.

Сопоставимые продажи в американском регионе упали на 0,5%, тогда как аналитики ожидали роста на 0,5%. Руководство Domino's связывает это с ухудшением потребительских настроений в феврале и марте, вызванным опасениями рецессии. Торговая политика администрации президента США Дональда Трампа, включая введение «взаимных» пошлин, усилила экономическую неопределенность, что особенно ударило по бизнесу в сфере доставки: клиенты с ограниченным бюджетом стали реже заказывать еду. Валовая прибыль собственных ресторанов Domino's в США сократилась до 16% против 17,5% годом ранее из-за роста цен на продукты.  

Акции компании снизились в начале торгов, несмотря на превышение ожиданий по прибыли. Domino's сообщила о квартальной прибыли на акцию в размере $4,33 против прогноза аналитиков в $4,07. Однако инвесторы сосредоточились на слабых показателях в ключевом регионе. Компания подтвердила цель по росту сопоставимых продаж в США на 3% в годовом выражении, но предупредила: сохранение текущих экономических условий может помешать достижению этой цели.

На фоне сложностей в США международный сегмент Domino's показал рост сопоставимых продаж на 3,7%, что почти вдвое превысило ожидания аналитиков, которые составляли 1,93%. Однако руководство опасается, что геополитическая нестабильность может замедлить глобальный рост, целевой показатель которого составляет 2%.  

Для восстановления позиций в Америке Domino's делает ставку на партнерство с агрегатором доставки DoorDash. С мая пользователи смогут заказывать пиццу через приложение DoorDash, что, как ожидается, расширит аудиторию. Еще один козырь — новая пицца с начинкой из пармезана в корочке, запущенная в апреле. Аналитик Northcoast Research Джим Сандерсон (Jim Sanderson) уверен, что эти шаги помогут компании «вернуться к росту сопоставимых продаж во второй половине года».  

Экономисты отмечают, что инфляция и высокая стоимость кредитов продолжают давить на располагаемые доходы американцев. Это ставит под вопрос способность Domino's быстро восстановить объемы заказов, даже с учетом новых инициатив. Тем не менее, компания сохраняет операционную эффективность: сокращение издержек и фокус на цифровизации помогают смягчать удар по марже.  

Domino's Pizza оказалась в типичной для ресторанного бизнеса ловушке: с одной стороны, необходимо поддерживать цены на доступном уровне, с другой — компенсировать растущие затраты. Успех будет зависеть от того, смогут ли новые партнерства и продуктовые инновации перевесить влияние макроэкономических факторов. Пока же компания демонстрирует устойчивость, опираясь на сильные международные результаты и стратегические эксперименты в цифровой сфере.