В мире детских игрушек наступили недетские времена

Фото: Bing Image Creator

Крупнейшие производители игровой продукции Mattel и Hasbro столкнулись с серьезным падением стоимости своих акций после очередного витка эскалации торговой войны между США и Китаем. Ситуация на рынке приобретает все более тревожный характер, заставляя аналитиков говорить о надвигающемся кризисе в индустрии.

Акции Mattel в пятницу достигли годового минимума ($13,94), прежде чем немного отскочить назад. Это означает падение более чем на 23% с момента объявления президентом США Дональдом Трампом новой тарифной политики. Не лучше обстоят дела и у главного конкурента - компании Hasbro, чьи акции в среду на прошлой неделе упали до $49, потеряв более 12% своей стоимости за тот же период.

Корень проблемы кроется в чрезвычайной зависимости американской игрушечной индустрии от китайских производственных цепочек. Согласно данным Bank of America, около 40% продукции, которую Mattel и Hasbro поставляют на американский рынок, производится в Китае. Эта зависимость теперь становится серьезной уязвимостью на фоне обострения торгового конфликта.

На прошлой неделе администрация Трампа ввела беспрецедентно высокие пошлины на импорт из Китая, установив ставку в 145%. При этом для большинства других стран тарифы были снижены до 10%. Китай незамедлительно ответил зеркальными мерами, введя 125%-ные пошлины на американские товары.

Особую тревогу вызывает узкая рентабельность игрушечного бизнеса, которая традиционно колеблется в пределах 5-9%. Такие скромные показатели не оставляют компаниям пространства для маневра и возможности самостоятельно поглощать дополнительные издержки. Эксперты единодушны во мнении, что производителям придется полностью переложить возросшие затраты на плечи потребителей через повышение розничных цен.

Наиболее болезненным этот удар окажется в преддверии традиционного «школьного сезона», когда родители массово закупают товары для детей. По прогнозам аналитиков, стоимость некоторых популярных игрушек может увеличиться вдвое, что неизбежно скажется на покупательской активности и доходах компаний.

Сложившаяся ситуация ставит перед отраслью серьезные вызовы. Производителям предстоит в сжатые сроки найти решение, которое позволит смягчить последствия торгового конфликта. Среди возможных вариантов рассматривается перенос производства в другие страны, оптимизация ассортимента и переговоры с ритейлерами о новых условиях сотрудничества. Однако все эти меры требуют времени и значительных инвестиций, что в текущих условиях представляет собой непростую задачу.

Наблюдатели отмечают, что кризис в игрушечной индустрии может стать индикатором более широких проблем, с которыми столкнутся другие отрасли, зависящие от китайских поставщиков. Развитие событий будет во многом зависеть от динамики американо-китайских торговых переговоров и способности компаний адаптироваться к новым экономическим реалиям.