British American Tobacco повысила прогноз по продажам на фоне стабилизации спроса

Одна из крупнейших табачных корпораций мира, British American Tobacco (BAT), объявила о повышении годового прогноза по росту продаж, сославшись на улучшение рыночной ситуации в США и опережающие ожидания показатели в первой половине 2025 года. Теперь компания рассчитывает на рост выручки в пределах 1–2% вместо прежнего прогноза в 1%.

Производитель таких всемирно известных брендов, как Lucky Strike и Dunhill, подчеркнул, что основную поддержку бизнесу оказал рынок Соединённых Штатов, который в последние месяцы демонстрирует признаки оживления. США остаются крупнейшим рынком для BAT, формируя около 44% совокупной выручки группы.

Несмотря на это, традиционное направление — производство сигарет (так называемые "Combustibles") — продолжает сталкиваться с устойчивым снижением объёмов продаж. Причины всё те же: потребители уходят в сторону более дешёвых марок или альтернатив, включая электронные испарители, никотиновые подушечки и системы нагревания табака. Дополнительное давление оказывает ужесточение регулирования отрасли со стороны государственных структур.

Тем не менее, BAT подчёркивает, что компании удалось стабилизировать свою долю как по объёму, так и по стоимости на общем табачном рынке. Генеральный директор Тадеу Марроко (Tadeu Marroco) отметил,  что хотя объёмы традиционного табачного бизнеса остаются под давлением, компании удалось стабилизировать свою долю на рынке.

Особые надежды BAT возлагает на направление "New Categories" — сюда входят вейпы, устройства для нагревания табака и другие никотиносодержащие изделия. Ожидается, что в первой половине года выручка в этом сегменте покажет рост в пределах низких однозначных значений. А по итогам года этот показатель должен ускориться до среднеоднозначных темпов.

Несмотря на общий рост, компания сталкивается с ощутимыми трудностями в категории вейпов. В первую очередь — из-за широкого распространения нелегальной продукции, особенно в США и Канаде. По оценкам, объём продаж несанкционированных одноразовых вейпов в США составил около $2,4 млрд в 2024 году. Это подрывает как легальный рынок, так и доходность для регулируемых игроков, таких как BAT.

Марроко открыто заявил: «Категория вейпов продолжает испытывать давление из-за массового оборота нелегальных изделий в США и Канаде». Тем не менее, даже с учётом этого давления, BAT видит потенциал в легализованных инновационных продуктах и планирует наращивать свою долю в будущем.

На фоне роста продаж BAT также сообщила о расширении программы обратного выкупа акций до £1,1 млрд в 2025 году. Это решение последовало за недавней продажей доли в индийской компании ITC на сумму $1,5 млрд.

Однако не всё столь однозначно. В феврале компания предупредила о возможных убытках в размере £6,2 млрд (примерно $8,39 млрд) из-за судебного разбирательства в Канаде. Кроме того, влияние налоговых изменений в таких странах, как Бангладеш и Австралия, также может негативно отразиться на финансовых показателях BAT в 2025 году.