Lululemon превзошла ожидания благодаря успеху на международных рынках

Lululemon, известный производитель спортивной одежды, продолжает сталкиваться с замедлением роста продаж в США, однако компания добивается значительных успехов на международном рынке. В четверг Lululemon превзошла ожидания Уолл-стрит по прибыли и выручке, что сразу же отразилось на росте акций компании.

Основные финансовые показатели третьего финансового квартала:

• Прибыль на акцию: $2,87 против ожидаемых $2,69.
• Выручка: $2,40 млрд против ожидаемых $2,36 млрд.

Чистая прибыль компании за трехмесячный период, закончившийся 27 октября, составила $352 млн, или $2,87 на акцию, что значительно выше показателей предыдущего года. Продажи выросли до $2,40 млрд, что примерно на 9% больше, чем годом ранее.

Lululemon ожидает, что выручка в важнейшем для ритейлеров квартале праздничных покупок составит от $3,48 млрд до $3,51 млрд, что представляет собой рост на 8-10% по сравнению с предыдущим годом. Прибыль на акцию ожидается в диапазоне от $5,56 до $5,64.

Компания видит значительный рост на международном уровне, где сопоставимые продажи выросли на 25%. В США же наблюдается замедление роста на 2%, однако общая выручка в Америке увеличилась на 2% за квартал. Международный рынок продолжает составлять лишь часть общей выручки компании, но его вклад становится все более значимым.

Lululemon немного ужесточила прогноз по выручке на весь год, ожидая, что она составит от $10,45 млрд до $10,49 млрд по сравнению с предыдущим прогнозом в $10,38 млрд и $10,48 млрд, что превышает ожидания Уолл-стрит на уровне $10,44 млрд, согласно данным LSEG. Прибыль на акцию ожидается в диапазоне от $14,08 до $14,16, что выше прогнозируемых аналитиками $13,97.

Lululemon продолжает конкурировать с такими гигантами, как Nike и Athleta Gap, а также сталкивается с новыми возмутителями спокойствия, такими как Vuori и Alo Yoga. Компания пытается компенсировать замедление роста в США за счет расширения на международном рынке, особенно в Китае.

Ранее в этом году Lululemon столкнулась с проблемами при запуске продукта и упустила продажи в США из-за нехватки нужных цветов и размеров.

Генеральный директор Кэлвин Макдональд (Calvin McDonald) отметил, что, несмотря на начало праздничного сезона, впереди еще много недель с высоким объемом продаж, и компания продолжает вдумчиво планировать четвертый квартал.

Lululemon столкнулась с рядом проблем, совпавших с уходом давнего главного директора по продуктам Сан Чо (Sun Choe). В мае она ушла в отставку и присоединилась к V.F. Corp. После ее ухода генеральный директор Кэлвин Макдональд внедрил новую структуру отчетности по продуктовой стороне бизнеса.

Макдональд объединил бренд и мерчандайзинговые команды под руководством главного директора по бренду и активации продукта Никки Нойбургер (Nikki Neuburger). Новая структура, по словам Макдональд, делает компанию более эффективной. Он подчеркнул, что компания «на пути» к увеличению выпуска новых продуктов к весеннему сезону продаж.

Эти усилия способствовали последовательному улучшению новинок в ассортименте во второй половине года.

Несмотря на все трудности, Lululemon по-прежнему видит значительный потенциал для роста в США. Макдональд выразил уверенность в том, что компания продолжает адаптироваться и находить новые пути для увеличения продаж на своем крупнейшем рынке.

В своей заметке управляющий директор GlobalData Нил Сондерс (Neil Saunders) указал на то, что проблемы с продукцией Lululemon, похоже, остались позади. Это свидетельствует о том, что компания успешно преодолевает трудности и движется вперед, внедряя новые подходы для улучшения своих продуктов и услуг.

Таким образом, Lululemon продолжает демонстрировать свою способность к адаптации и инновациям, несмотря на уход ключевого руководителя и возникшие проблемы. Новая структура и усилия команд направлены на улучшение продуктовой линейки и обеспечение роста в предстоящем сезоне.