Best Buy прогнозирует сдержанный рост

Компания Best Buy во вторник опубликовала прогноз, согласно которому её сопоставимые продажи и прибыль в 2026 финансовом году окажутся ниже ожиданий. Это свидетельствует о продолжающейся осторожности американских потребителей при покупке дорогостоящей электроники, такой как бытовая техника и игровые консоли, особенно в условиях новых импортных пошлин.

«Мы ожидаем, что в 2026 финансовом году поведение потребителей останется схожим с прошлым годом. Люди продолжают быть устойчивыми, но сталкиваются с высокой инфляцией, которая увеличивает их расходы. Это делает их более склонными к обдуманным и ценностно ориентированным покупкам дорогостоящих товаров», — отметил финансовый директор Best Buy Мэтт Билунас (Matt Bilunas).

Крупнейший в США ритейлер бытовой электроники ожидает, что сопоставимые продажи в 2026 финансовом году останутся на прежнем уровне или вырастут максимум на 2%. Это ниже среднего прогноза аналитиков в 1,71%, согласно данным LSEG. Ожидается, что скорректированная прибыль на акцию составит от 6,20 до 6,60 доллара, тогда как аналитики прогнозируют этот показатель на уровне $6,55.

Опасения усугубляются введением президентом США Дональдом Трампом заградительных тарифов: с 4 марта пошлины на товары из Мексики и Канады выросли до 25%, а на китайский импорт — до 20%. Для Best Buy это критично: 60% себестоимости ее товаров приходится на Китай, а Мексика занимает второе место по объему закупок. Компания пока не включила влияние новых пошлин в прогнозы, что добавляет неопределенности.

Несмотря на осторожный прогноз, Best Buy удалось продемонстрировать положительные результаты по итогам четвёртого квартала. В праздничный сезон покупатели активно пользовались скидками и акциями для приобретения премиальной бытовой техники и игровых консолей, что помогло компании очистить склады и привлечь новых клиентов. Однако эта стратегия давит на маржу: квартальная валовая прибыль снизилась, хотя точные цифры не раскрываются. 

Сопоставимые продажи компании в четвёртом квартале выросли на 0,5%, что стало первым ростом за 12 кварталов подряд после продолжительного периода спада. Аналитики в среднем ожидали снижение на 1,33%. Скорректированная прибыль на акцию составила $2,58, превысив прогнозируемые $2,40.

Аналитики отмечают, что Best Buy вынуждена балансировать между необходимостью удерживать цены и сохранять лояльность аудитории. Покупатели все чаще отдают предпочтение онлайн-дискаунтерам, что заставляет ритейлеров искать новые подходы. Пока Best Buy удается удерживать позиции за счет сервисов, таких как расширенная гарантия и IT-поддержка, но долгосрочные перспективы зависят от макроэкономической стабильности.