Target превзошла ожидания по прибыли и выручке

Один из крупнейших ритейлеров США в очередной раз доказал свою способность адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям. Несмотря на множество вызовов, компания Target смогла продемонстрировать значительный рост прибыли и выручки во втором финансовом квартале 2024 года, что способствовало резкому росту акций на премаркете в среду.

Во втором финансовом квартале Target продемонстрировал впечатляющие результаты, превзойдя ожидания аналитиков Уолл-стрит. Выручка компании выросла на 3% по сравнению с предыдущим годом, составив $25,45 млрд, что выше ожидаемых $25,21 млрд. Прибыль на акцию составила $2,57, что значительно превысило прогнозируемые $2,18.

Этот успех объясняется несколькими факторами. Прежде всего, увеличение числа посещений магазинов и вебсайта Target свидетельствует о том, что потребители вновь начали доверять бренду. Кроме того, рост продаж одежды и других товаров, не являющихся предметами первой необходимости, говорит о восстановлении потребительской активности после периода экономической нестабильности.

Несмотря на положительные результаты, Target сохранила осторожный подход к прогнозам на оставшуюся часть года. Компания ожидает, что сопоставимые продажи будут находиться в диапазоне от 0% до 2%, при этом более вероятным считается результат из нижней части этого диапазона.

Основными причинами такой осторожности являются неопределенность в отношении потребительских настроений и макроэкономическая нестабильность. Главный операционный директор Target Майкл Фидделке (Michael Fiddelke) отметил, что предсказать поведение потребителей в ближайшие месяцы крайне сложно, что требует взвешенного подхода к прогнозированию.

Кроме того, Target продолжает сталкиваться с проблемами, связанными с увеличением расходов на повседневные товары, такими как продукты питания и товары первой необходимости, которые имеют низкую маржинальность. Также компания вынуждена бороться с потерями из-за краж и поврежденных товаров, что негативно сказывается на общей прибыли.

Во втором квартале Target удалось значительно улучшить свои показатели благодаря внедрению новых товаров и снижению цен. Чистая прибыль компании выросла до $1,19 млрд ($2,57) по сравнению с $835 млн ($1,80 на акцию) в прошлом году. Это более чем на 40% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Особое внимание стоит уделить росту цифровых продаж, которые увеличились на 8,7% в квартале. Это стало возможным благодаря активному использованию клиентами услуг по самовывозу и доставке на дом. Сопоставимые продажи в магазинах также выросли, хотя и незначительно — на 0,7%.

Для поддержания интереса клиентов и увеличения посещаемости, Target активно работает над улучшением программы лояльности и предложением скидок. В 2024 году компания перезапустила свою программу лояльности, а также представила новое платное членство Target Circle 360, которое предлагает дополнительные бонусы, такие как бесплатная доставка в тот же день. Эти инициативы способствовали увеличению посещаемости магазинов и вебсайта на 3% во втором квартале.

Одна из ключевых проблем, с которыми столкнулась Target в последние кварталы, — это сокращение спроса на дискреционные товары, такие как новая одежда и предметы домашнего обихода. Однако во втором квартале 2024 года ситуация начала улучшаться: продажи одежды выросли более чем на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о том, что потребители начинают возвращаться к покупкам товаров, не являющихся предметами первой необходимости.

Еще одним важным фактором для компании стал сезон «Back to school» (cнова в школу). Генеральный директор Target Брайан Корнелл (Brian Cornell ) отметил, что этот период оказался успешным для компании.

Акции Target выросли более чем на 11% на премаркете в среду после публикации отчета, что свидетельствует о позитивном настрое инвесторов. Несмотря на то, что с начала года акции компании выросли менее чем на 1%, отставая от индекса S&P 500, который вырос на примерно 18%, успехи во втором квартале и осторожный, но уверенный прогноз на будущее внушают оптимизм.