Вторник, 03.08.2021
×
Частные инвестиции 2021: критичный август и виды до конца года. Инвест-стрим Яна Арта

Претендент на установку рекламных экранов ищет инвестора

- -
Аа +

"Орлис медиа" ведет переговоры с российскими и китайскими инвесторами для партнерства по установке экранов в подъездах Москвы, рассказали "Ъ" в компании. Названия компаний там не раскрывают, уточняя, что речь идет, в частности, об участниках китайского рынка indoor-рекламы. В ходе переговоров обсуждаются инвестиции в проект на уровне $25 млн (около 1,5 млрд руб. по курсу ЦБ), еще $3 млн (около 183 млн руб.) вложит сама "Орлис медиа".

Конкурс на установку информационных видеопанелей в жилых подъездах пройдет в начале 2017 года, сообщал ранее департамент информационных технологий Москвы (ДИТ). Экраны установят в 40 тыс. подъездов, управляемых ГБУ "Жилищник". Ограничений по происхождению капитала нет, иностранные инвесторы тоже могут участвовать, уточняют в ДИТ. Подведение итогов конкурса пройдет в первом квартале 2017 года, следует из презентации департамента. Срок действия контракта составит семь лет, а отчисления в пользу города — не менее 1 тыс. руб. с экрана в год. Получается, что минимальная сумма контракта может составить около 280 млн руб. за весь срок.

Ежедневная аудитория дисплеев оценивается в 6-8 млн человек. В презентации ДИТ указано, что 20% эфирного времени будет выделяться под социальную рекламу. В частности, будут транслироваться сообщения коммунальных служб, информация о городских событиях и чрезвычайных происшествиях.

"Орлис медиа" не единственный претендент на контракт. В ДИТ указывают, что интерес к конкурсу проявили около десяти компаний из разных отраслей: байеры, рекламные агентства, инвестиционные фирмы, девелоперы, представители телеком-рынка. Сейчас в департаменте финализируют критерии, по которым будут оцениваться заявки. Наиболее важным должен стать объем отчислений за право установки конструкций. "Эти средства останутся на местах, и управляющие компании обязаны будут вложить их в ремонт и содержание дома",— уточняет представитель департамента. Также будет учитываться объем квоты для городских оповещений и характеристики самих экранов.

"Орлис медиа" в своей заявке планирует предложить увеличить количество городской информации до 40%. На коммерческую рекламу будет отводиться еще 30-40% времени, но это предмет переговоров с китайскими партнерами, которые настаивают на увеличении показателя, говорят в компании. Оставшийся эфир, как предполагается, займет нерекламный контент. В компании рассчитывают, что проект будет приносить 1-2,5 млрд руб. в год, причем около 20-30% рекламы будет приходиться на малый бизнес, например районные магазины.

Комментировать, насколько проект будет интересен крупным рекламодателям, пока сложно, поскольку они ориентируются не на количество подъездов, а на то, как донести сообщение до релевантной аудитории по определенной цене, рассуждает управляющий директор Dentsu Aegis Network в России Максим Осипов. Кроме того, имеет значение, как технологически будет обслуживаться такое количество экранов. В пользу формата играет то, что в outdoor-рекламе сейчас есть тренд на установку цифровых экранов и интернет-технологии, позволяющие оценивать качество трафика и настраивать таргетинг, указывает господин Осипов.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок indoor-рекламы пока стагнирует: в первом полугодии 2016-го он вырос только на 2% к аналогичному периоду прошлого года, до 1,5 млрд руб.

Заметили ошибку? Выделите её и нажмите CTRL+ENTER
все рынки »
- -
131
ПОДПИСАТЬСЯ на канал Finversia YouTube Яндекс.Дзен Telegram

обсуждение

Ваш комментарий
Вы зашли как: Гость. Войти через
Пятый сон Джо Байдена Пятый сон Джо Байдена Мало на нашу голову коронавируса, так ещё и аномальная жара, перемешанная с ливневыми паводками. Плюс Олимпийские игры без единого зрителя… Казалось бы, в таких антисанитарных условиях вообще не до политики. Ан нет, политическая жизнь продолжается и дарит нам чудные открытия. Джон Мейнард Кейнс и ограбление России Джон Мейнард Кейнс и ограбление России Полагаю, читателям специализированного банковского журнала нет необходимости пояснять, кто такой Джон Мейнард Кейнс (1883–1946), почему он общепризнанно считается одним из самых выдающихся экономистов ХХ века, и в чём состоит основная суть разработанной им знаменитой теории, по праву носящей его имя. Елена Красавина: «Мои ценности – это осознанность и экологичность» Елена Красавина: «Мои ценности – это осознанность и экологичность» Те инвесторы, которым нужен хайп, акции-мемы, торговые идеи, не найдут общего языка с Еленой Красавиной, независимым финансовым советником. Её клиенты – это люди, которые думают, считают и ставят перед собой адекватные цели.

календарь эфиров Finversia-TV »

Новости »