AT&T существенно превысила прогноз по росту абонентской базы

Фото: Qwen

В условиях жесточайшей конкуренции на американском телекоммуникационном рынке AT&T продемонстрировал впечатляющие результаты за третий квартал 2025 года. Компания не просто превзошла ожидания аналитиков по ключевому показателю — росту числа платящих абонентов, но и подтвердила эффективность своей стратегии «конвергентной связи», объединяющей мобильную связь и оптоволоконный интернет.

Ключевым драйвером успеха стала традиционно напряженная осенняя борьба за клиентов, разгорающаяся вокруг ежегодного запуска новых смартфонов Apple. В этом году AT&T, как и его конкуренты, развернула масштабную рекламную кампанию, предложив чрезвычайно выгодные условия на покупку новейшей линейки iPhone 17. Акции включали в себя предложения получить флагманские модели, включая iPhone 17 Pro и Pro Max, практически бесплатно при обмене старого устройства, с максимальными скидками до $1100. Эти агрессивные маркетинговые ходы принесли свои плоды: AT&T привлекла 405 000 новых платных абонентов, что значительно превысило прогнозы аналитиков, ожидавших прироста на уровне 334 100 человек.

Однако заслуга такого сильного роста — не только в iPhone. Основой долгосрочной стратегии AT&T является продвижение так называемых «пакетных» или «конвергентных» планов, которые объединяют услуги беспроводной связи и оптоволоконного широкополосного доступа в интернет (Fiber) по сниженной цене. Эта тактика не только стимулирует клиентов покупать несколько услуг у одного оператора, но и значительно снижает отток. Статистика говорит сама за себя: более 41% домохозяйств, подключенных к сети AT&T Fiber, также являются абонентами мобильной связи компании. Такой подход создаёт для клиента «экосистему», из которой сложнее уйти, обеспечивая AT&T стабильный и предсказуемый доход.

Параллельно с борьбой за текущих клиентов AT&T делает ставку на будущее. В августе 2025 года компания объявила о грандиозной сделке стоимостью $23 млрд по приобретению у EchoStar национальных лицензий на радиочастотный спектр. Эта покупка, включающая 50 МГц спектра в диапазонах 3.45 ГГц и 600 МГц, является стратегическим ходом, направленным на ускорение развертывания и улучшение качества сетей 5G. Несмотря на высокую цену, которую сам CEO AT&T Джон Стэнки (John Stankey) назвал значительной, инвесторы расценили сделку как необходимый шаг для поддержания конкурентоспособности в долгосрочной перспективе.

Финансовые результаты квартала оказались смешанными. С одной стороны, выручка от продажи оборудования выросла на 6,1% благодаря активным продажам смартфонов. С другой — общая выручка компании составила $30,7 млрд, что немного не дотянуло до прогнозируемых $30,87 млрд. Это связано с продолжающимся спадом в бизнес-сегменте проводной связи, где выручка упала на 7,8% из-за снижения спроса на устаревшие услуги голосовой связи и передачи данных.

Кроме того, операционные расходы в мобильном подразделении выросли на 3,8% из-за высоких затрат на маркетинг, продвижение дорогих тарифных планов и продажу более дорогих смартфонов. Тем не менее, скорректированная прибыль на акцию составила 54 цента, что полностью соответствовало ожиданиям рынка.