Pernod Ricard отчиталась о падении продаж

Фото: ChatGPT

Французский лидер алкогольной индустрии Pernod Ricard, владелец брендов Jameson, Mumm и Chivas Regal, опубликовал отчёт за третий квартал финансового года, который разочаровал инвесторов. Органический чистый объём продаж компании снизился на 3%, превысив прогнозируемые 2%, что усилило опасения относительно устойчивости сектора премиальных спиртных напитков в условиях глобальных торговых конфликтов и экономической нестабильности.

Основными причинами падения стали внешние факторы, включая торговые пошлины и операционные проблемы. В Китае, ключевом рынке для Pernod Ricard, введение дополнительных тарифов на импорт коньяка привело к снижению продаж в сегменте «Travel retail» (дьюти-фри) на 31%. Это решение китайских властей, принятое в ответ на антидемпинговое расследование ЕС против китайских электромобилей, парализовало поставки коньяка через аэропорты и зоны беспошлинной торговли.

Ещё одним ударом стала приостановка работы разливочного завода Pernod в Индии из-за технического сбоя. Страна, где компания владеет популярным брендом Royal Stag, является для неё вторым по величине рынком. Производственные проблемы совпали с падением спроса на виски в регионе, что усугубило ситуацию.

Частично компенсировать потери помогли оптовые заказы в США: дистрибьюторы спешно закупали продукцию до введения новых тарифов на европейские товары. Однако этого оказалось недостаточно для выравнивания показателей.  

Генеральный директор Pernod Ricard Александр Рикар (Alexandre Ricard) в интервью Reuters попытался смягчить реакцию рынка, заявив, что без инцидента в Индии и смещения даты Пасхи (что повлияло на праздничные продажи в Европе) результаты соответствовали бы ожиданиям. Он подчеркнул, что эти факторы носят временный характер и не повторятся в четвёртом квартале.  

Однако некоторые аналитики, включая Эдварда Манди (Edward Mundy) из Jefferies, отнеслись к заявлениям скептически. Они отметили, что сезонные факторы, такие как Пасха, были учтены в прогнозах, а реальная проблема — макроэкономические риски, включая валютные колебания и замедление роста спроса. Например, укрепление евро может снизить доходы компании от экспорта.

Ситуацию для Pernod Ricard и всего сектора усугубляет политика администрации Дональда Трампа, направленная на пересмотр торговых соглашений. Новые пошлины на европейские товары, включая алкоголь, создают неопределённость для производителей и дистрибьюторов.  

Параллельно растут инфляция и процентные ставки, что заставляет потребителей экономить. Премиальные бренды, которые исторически демонстрировали устойчивость к кризисам, теперь сталкиваются с падением спроса. По данным NielsenIQ, в США продажи виски в апреле замедлились до 1,5% против 3,8% годом ранее.  

Александр Рикар утверждает, что в Соединенных Штатах «базовый спрос остаётся стабильным», но признаёт: предсказать дальнейшую динамику невозможно. «В нынешних условиях прогнозировать что-либо крайне сложно», — заявил он.

Pernod Ricard сохранила годовой прогноз: ожидается, что органические продажи снизятся на «низкий однозначный процент». Однако для достижения даже этих скромных целей компании необходим резкий рост в четвёртом квартале.

Проблема в том, что ранее компания уже ухудшила ожидания на 2025, а также прогнозы на 2027–2029 годы, оценив ежегодные потери от пошлин в 200 млн евро. Это заставляет инвесторов сомневаться в способности Pernod Ricard вернуться к докризисным темпам роста. Акции компании снизились сразу после публикации отчёта, а аналитики Goldman Sachs предупредили о риске дальнейшей коррекции.  

Pernod Ricard — не единственная компания, столкнувшаяся с трудностями. Конкурент Diageo, выпускающий виски Johnnie Walker, также сообщил о падении продаж в Азии и Латинской Америке. Американский Brown-Forman, производитель Jack Daniel’s, снизил годовую прибыль из-за замедления в Европе.  

Эксперты связывают это с несколькими факторами:
- Молодое поколение (поколение Z) меньше употребляет крепкий алкоголь, предпочитая коктейли и безалкогольные напитки;  
- Рост популярности здорового образа жизни;  
- Ужесточение регулирования рекламы спиртного в соцсетях.  

Отчёт Pernod Ricard стал индикатором системных проблем в алкогольной индустрии. Производители премиальных брендов больше не могут полагаться на традиционные рынки, такие как Китай или США, где геополитика и экономика создают непредсказуемые риски. Чтобы выжить, компаниям придётся пересматривать стратегии: развивать новые категории (например, готовые коктейли), инвестировать в цифровые каналы продаж и адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.

Пока же инвесторы наблюдают за тем, как Pernod Ricard пытается балансировать между краткосрочными кризисами и долгосрочными вызовами.