Peloton стремится к прибыльности

В четверг акции компании Peloton выросли на 12% после того, как она опубликовала финансовые результаты за второй квартал 2025 финансового года. Хотя отчет оказался неоднозначным, он превзошел прогнозы по продажам, а новые стратегические шаги руководства вызывают оптимизм у инвесторов.

Несмотря на позитивную динамику на фондовом рынке, генеральный директор Peloton Питер Стерн (Peter Stern) подчеркнул, что компании предстоит преодолеть множество вызовов на пути к устойчивому росту. В своем первом отчете о прибылях в качестве главы компании он заявил, что основными приоритетами на 2025 финансовый год останутся улучшение валовой прибыли, сокращение операционных расходов и снижение долговой нагрузки.

Peloton уже предприняла значительные шаги в этом направлении, сократив расходы в трех ключевых областях: маркетинг (на 34%), административные расходы (на 18%) и исследования и разработки (на 34%). Эти меры позволили компании превзойти ожидания аналитиков по скорректированной EBITDA.

В результате общие операционные расходы снизились на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на успехи, финансовый директор компании Лиз Коддингтон (Liz Coddington) отметила, что работа по оптимизации затрат еще далека от завершения. Компания намерена внедрять автоматизацию и пересматривать корпоративные расходы, чтобы повысить эффективность.

Финансовые показатели: рост в ключевых сегментах

Результаты за второй квартал 2025 финансового года оказались неоднозначными. Компания потерпела больший, чем ожидалось, убыток на акцию — 24 цента вместо прогнозируемых 18 центов. Однако выручка составила $674 млн, что выше ожидаемых $654 млн.

Сравнение с аналогичным периодом прошлого года показывает снижение продаж на 9% — с $744 млн до $674 млн. Однако чистый убыток компании за квартал сократился почти вдвое: с $195 млн (54 цента на акцию) до $92 млн (24 цента на акцию).

Прогноз на следующий квартал пока остается неопределенным. По оценкам аналитиков, продажи составят от $605 млн до $625 млн, что ниже ожидаемых $652 млн. Однако скорректированная EBITDA ожидается на уровне $70–85 млн, что значительно превышает прогноз StreetAccount в $50,4 млн.

Peloton ожидает, что выручка за 2025 финансовый год будет примерно соответствовать ожиданиям. По данным LSEG, продажи составят от $2,43 млрд до $2,48 млрд по сравнению с оценками в $2,47 млрд.

Стратегия перехода к прибыльности

За последние годы Peloton сместила фокус с роста, наблюдаемого в период пандемии, на долгосрочную финансовую стабильность. Продажи подключенных фитнес-продуктов продолжают снижаться, поскольку потребители возвращаются в традиционные спортзалы. Однако бизнес подписок приносит компании стабильные и высокие доходы. В 2025 финансовом году ожидается $1,7 млрд повторяющегося дохода от подписок и более $1,1 млрд валовой прибыли в этом сегменте.

Компания надеется, что дальнейшее сокращение затрат поможет ускорить процесс выхода на прибыльность. В октябре 2024 года новым генеральным директором Peloton стал Питер Стерн, ранее работавший в Ford и Apple Fitness+. Его ключевая задача — повысить удовлетворенность пользователей и разработать новые предложения, которые удержат клиентов и минимизируют отток подписчиков.

Перспективы и дальнейший рост

Несмотря на снижение продаж оборудования, компания добилась прогресса в этом направлении. Валовая прибыль от продаж велотренажеров и беговых дорожек достигла 12,9%, что стало двузначным показателем впервые за три года. Дополнительный импульс продажам дало сотрудничество с ритейлерами, такими как Costco, Amazon и Dick’s Sporting Goods, особенно в праздничный сезон.

Peloton пока не готова снова сосредоточиться на агрессивном росте, но компания активно создает финансовую основу для будущего развития. Как отметил Питер Стерн, прежде чем Peloton сможет вернуться к масштабному росту, она должна решить ключевые вопросы экономики подразделений и оптимизации расходов.

В ближайшие кварталы внимание инвесторов будет приковано к тому, насколько эффективно Peloton сможет продолжить сокращение затрат, развивать бизнес подписок и поддерживать конкурентоспособность на рынке фитнес-технологий.