Летняя жара ударила по акциям легендарной британской пекарни Greggs

Фото: ChatGPT

Знаменитая британская сеть пекарен Greggs, культовая благодаря своим горячим сосискам в тесте и пирожкам, столкнулась с неожиданным противником в разгар лета 2025 года – рекордной июньской жарой. Последствия оказались настолько ощутимыми, что компания вынуждена была предупредить инвесторов о возможном снижении годовой прибыли, что мгновенно отразилось на котировках ее акций.

Акции Greggs рухнули более чем на 13% на Лондонской фондовой бирже. Причиной столь резкой реакции рынка стал финансовый отчёт компании, в котором прямо указывалось на негативное влияние аномально высоких температур на бизнес в прошедшем месяце. Второй самый жаркий июнь в истории метеонаблюдений Великобритании, когда столбики термометров на юге страны поднимались до 33°C (91°F), сыграл злую шутку с продавцом горячих закусок.

Итоги первого полугодия 2025 года в целом выглядят позитивно: общая выручка Greggs достигла 1,03 млрд фунтов стерлингов (примерно $1,4 млрд), что превышает показатель в £961 млн за аналогичный период прошлого года. Сопоставимые продажи, ключевой показатель для ритейла, выросли на 2,6%. Однако этот обнадеживающий рост был омрачен резким ухудшением ситуации именно в июне. Компания констатировала, что экстремальная жара, хоть и подстегнула спрос на холодные напитки, привела к значительному снижению общего потока покупателей в ее заведениях. Традиционные хиты – горячие сосиски в тесте, куриные пирожки, пончики с джемом и ставший вирусным в соцсетях вариант «Mac & Cheese» – явно потеряли часть своей привлекательности для изнывающих от зноя британцев.

Несмотря на планы опубликовать детальный анализ пострадавших категорий продаж вместе с промежуточными итогами 2025 года в конце июля, руководство Greggs уже поспешило предупредить инвесторов о потенциальных последствиях. В официальном заявлении компания указала, что в свете текущей ситуации с продажами операционная прибыль за весь 2025 год «может быть скромнее, чем достигнутая в 2024 году». Это заявление прозвучало как холодный душ для акционеров, мгновенно обрушив стоимость акций.

Марк Кроуч (Mark Crouch), рыночный аналитик eToro, прокомментировал ситуацию с характерной для финансовых экспертов долей иронии: «Greggs, возможно, чувствует жару, но не так, как хотелось бы». По его мнению, падение спроса вызывает вопросы, особенно учитывая традиционные преимущества сети – доступность цен и удобство расположения. «Конечно, продавать горячую сосиску в тесте во время жары сложнее, – признает Кроуч, – но, возможно, здесь играет роль и более широкая картина с потуже затянутыми кошельками потребителей. Инфляция может замедляться, но финансовое давление никуда не делось, и ценовое предложение Greggs, возможно, теряет часть своей привлекательности».

Интересно, что на фоне мрачных прогнозов по прибыли Greggs сохраняет оптимизм относительно своей экспансии. Компания подтвердила уверенность в достижении планового показателя по открытию новых точек: от 140 до 150 чистых открытий в течение полного 2025 года. Это указывает на долгосрочную стратегию и веру в устойчивость бренда, несмотря на временные климатические и экономические трудности.

Пока инвесторы и аналитики переваривают неожиданные новости, все взгляды обращены к концу июля. Именно тогда публикация официальных промежуточных финансовых результатов Greggs прольет свет на реальный масштаб ущерба, нанесенного июньским солнцем продажам горячих сосисок, и покажет, насколько серьезно «затянутый» потребительский кошелек повлиял на аппетит британцев к бюджетным горячим закускам.