Hermes демонстрирует рост на фоне общего спада в индустрии роскоши

Французский дом моды Hermes, известный своими эксклюзивными сумками Birkin стоимостью от $10 000, представил финансовые результаты по итогам четвертого квартала, которые значительно превзошли ожидания аналитиков.

Рост выручки компании составил 17,6% в годовом исчислении, достигнув 3,96 млрд евро ($4,15 млрд). Это позволило Hermes завершить год с общим объемом продаж в 15,2 млрд евро, что на 14,7% выше показателей прошлого года. Реакция рынка была незамедлительной: акции Hermes подскочили более чем на 4,5% в начале торгов в Париже, прежде чем растерять часть этого роста.

Успех Hermes контрастирует с общими тенденциями в секторе предметов роскоши, где глобальные продажи в прошлом году сократились примерно на 2%. Кризис на китайском рынке недвижимости, инфляционное давление в Европе и США, а также замедление инноваций у конкурентов, таких как LVMH и Kering, привели к снижению спроса. Однако Hermes, благодаря фокусировке на эксклюзивности и жестком контроле над производством, не только избежала спада, но и укрепила свои позиции.  

Ключевым фактором устойчивости Hermes стала бизнес-модель компании, основанная на ограниченных выпусках и ручном производстве. Ежегодный прирост объемов составляет всего 6-7%, что поддерживает дефицит продукции и сохраняет ауру недоступности. Сектор изделий из кожи и шорно-седельных товаров, включая культовые сумки Birkin и Kelly, продемонстрировал рекордный рост на 21,7% в четвертом квартале, несмотря на то, что на эти категории приходится почти половина выручки компании.  

Исполнительный председатель Hermes Аксель Дюма (Axel Dumas) подчеркнул роль лояльности клиентов: «В условиях нестабильной макроэкономической среды наши результаты подтверждают прочность модели Hermès и гибкость команд». Он также выразил уверенность в будущем, заявив, что компания вступает в 2025 год с оптимизмом, хотя и отметил, что говорить о прорыве в отрасли пока рано.  

Рост продаж Hermes охватил все ключевые рынки. В Азиатско-Тихоокеанском регионе (без учета Японии) выручка увеличилась на 9%, несмотря на снижение трафика в Китае. Япония и Америка показали еще более впечатляющие результаты — 22,3%, что связано с устойчивым спросом со стороны состоятельных потребителей. При этом в Европе, несмотря на инфляцию, бренд сохранил стабильность.  

Отвечая на вопрос о возможных пошлинах США на европейские товары, Дюма заявил, что Hermes не планирует переносить производство. «Мы останемся во Франции для изделий из кожи, в Швейцарии для часов и в Италии для обуви. Если пошлины будут введены, мы скорректируем цены», — пояснил он. В 2024 году компания уже анонсировала повышение цен на 6-7%, что немного ниже, чем в предыдущие годы, но позволит компенсировать рост затрат и валютные колебания.  

Hermes продолжает отдаляться от конкурентов. Например, рост продаж LVMH в четвертом квартале составил лишь 1%, а Kering столкнулась с падением спроса на продукцию Gucci. Аналитики Citigroup прогнозируют, что результаты Hermes могут привести к пересмотру рыночных ожиданий в сторону увеличения темпов роста в 2025 году, которые сейчас оцениваются в пределах 10%.

Эксперты связывают успех бренда с умением балансировать между традициями и актуальностью. «Hermes присоединился к элитному клубу компаний, превзошедших прогнозы», — отметил Лука Солка (Luca Solca), аналитик Bernstein. Примером аналогичного успеха стал итальянский Moncler, который также сообщил о росте продаж благодаря восстановлению китайского рынка.

Несмотря на оптимизм, Hermes сохраняет осторожность. Глобальные риски, включая геополитическую напряженность и замедление потребительской активности, остаются вызовами. Однако уникальная стратегия бренда, основанная на контроле качества, эксклюзивности и адаптивности, продолжает обеспечивать компании лидерство в мире люкса. Как заключил Аксель Дюма: «Мы празднуем отличный год в сложных условиях, но наша модель доказала свою устойчивость».