Coty прогнозирует падение продаж и повышает цены на премиальные ароматы

Американская компания Coty, один из крупнейших игроков на рынке косметики и парфюмерии, заявила о том, что в текущем квартале её продажи сократятся. Основная причина — ослабление потребительской активности в США: покупатели стали реже приобретать косметические средства, а ритейлеры осторожнее формируют запасы. Чтобы компенсировать последствия торговых пошлин и сохранить рентабельность, компания планирует повысить цены на премиальные ароматы.

Руководство Coty сообщило, что повышение тарифов на импорт из Европы в рамках политики администрации президента Дональда Трампа стало дополнительным фактором давления на бизнес. Для смягчения последствий введённых 15%-ных пошлин компания собирается частично перенести производство в США, а также увеличить стоимость флагманских ароматов. Однако подобные меры вряд ли мгновенно компенсируют снижение интереса покупателей: американские потребители становятся всё более чувствительными к цене и отказываются от дорогих косметических новинок в пользу более доступных товаров.

По словам финансового директора Лорана Мерсье (Laurent Mercier), последние исследования показывают явный сдвиг в потребительском поведении: покупатели возвращаются к базовым средствам ухода, сокращая количество покупок декоративной косметики. Особенно заметен этот тренд среди молодого поколения, которое всё чаще предпочитает парфюмерию другим категориям продукции.

При этом Coty признаёт, что в последние годы сделала ставку на массовый сегмент косметики в США, что оказалось не самым удачным решением. Из-за высокой конкуренции со стороны недорогих онлайн-брендов продажи в этом сегменте начали снижаться, тогда как премиальные ароматы, наоборот, остаются более маржинальной и устойчивой категорией. В связи с этим компания планирует перераспределить инвестиции, сделав больший акцент на развитии своего парфюмерного бизнеса.

Несмотря на то что квартальная выручка Coty составила $1,25 млрд и превысила прогнозы аналитиков ($1,20 млрд), компания зафиксировала убыток. В пересчёте на акцию он составил 5 центов при ожидании прибыли в размере 2 центов. Дополнительным негативным фактором стало падение котировок и, как следствие, отрицательное влияние на результаты от переоценки акций в рамках сделки с деривативами (около 7 центов на акцию).

Рынок отреагировал резко: котировки Coty в ходе премаркета в четверг упали более чем на 20%. Инвесторы настороженно восприняли не только квартальный убыток, но и прогноз по снижению продаж в первом квартале нового финансового года на 6–8% по сравнению с прошлогодним ростом на 4,5%.

Следует отметить, что трудности Coty не являются уникальными для компании. Другой крупный игрок рынка — Estee Lauder — также представил слабый прогноз по прибыли на год, что указывает на системные проблемы в индустрии. Ослабление спроса в США, рост цен на импорт и снижение доверия потребителей к инновационным косметическим продуктам — все эти факторы формируют новые вызовы для производителей.