Beiersdorf прогнозирует замедление органического роста в 2025 году

Компания Beiersdorf, владелец бренда Nivea, в четверг отчиталась о росте продаж за 2024 год, но предупредила, что в текущем году темпы роста могут снизиться на фоне ослабления спроса на мировом рынке средств по уходу за кожей.

Сектор красоты испытывает замедление роста с середины 2024 года, что усугубляется слабым спросом на ключевом рынке Китая, а также сокращением запасов у ритейлеров, работающих в сфере туризма, и в США.

Акции компании выросли почти на 3% к середине торгового дня в четверг. Аналитики JPMorgan отметили, что позитивный прогноз Beiersdorf об устойчивом росте на фоне общего спада в индустрии красоты оказал поддержку котировкам.

Основные косметические бренды Beiersdorf, такие как Nivea и Eucerin, а также сравнительно низкая зависимость от китайского рынка позволили компании оставаться устойчивой в сложных условиях.

Компания ожидает органический рост продаж в 2025 году на уровне 4-6%, что ниже роста на 6,5%, зафиксированного в прошлом году, когда выручка достигла 9,9 млрд евро (примерно $10,37 млрд).

Хотя продажи бренда Nivea и бизнес-юнита средств по уходу за кожей выросли на 9,0% и 10,6% соответственно в прошлом году, люксовый бренд La Prairie, ориентированный на китайский рынок, показал снижение продаж на 6,2% из-за слабого спроса и изменения потребительских предпочтений.

В отношении рынка США Beiersdorf имеет «очень амбициозные планы», заявила финансовый директор компании Астрид Херманн (Astrid Hermann) во время конференции по итогам отчетности. Однако она предупредила, что повышение торговых пошлин, особенно на импорт из Мексики, могут существенно повлиять на бизнес компании, поскольку две трети продукции, предназначенной для американского рынка, поступает именно из этой страны.

Компания накапливает запасы в США, чтобы временно компенсировать влияние заградительных тарифов, а также пересматривает ценовую стратегию в регионе.

Кроме того, Beiersdorf объявила о продлении контракта генерального директора Винсента Варнери (Vincent Warnery) до конца 2030 года.