Beiersdorf превысила ожидания по продажам в первом квартале

Немецкая компания Beiersdorf, известный такими брендами, как Nivea и La Prairie, опубликовал финансовые результаты первого квартала 2025 года. Группа сообщила о росте органических продаж на 3,6%, достигнув 2,69 млрд евро (около $3,05 млрд). Этот показатель немного превзошел прогнозы аналитиков, которые, согласно данным LSEG, ожидали выручку в размере 2,65 млрд евро. Основным драйвером роста стало успешное выступление дерматологического подразделения компании.

Флагманский бренд Beiersdorf, Nivea, показал органический рост продаж на 2,5%. Однако наиболее впечатляющие результаты продемонстрировали бренды дерматологического направления, такие как Eucerin и Aquaphor. Их продажи выросли на 11,4%, чему способствовали активный спрос на развивающихся рынках и в Северной Америке. Компания отметила, что стратегия усиления позиций в сегменте ухода за кожей с медицинской направленностью продолжает приносить плоды, особенно в условиях растущего интереса потребителей к специализированной продукции.

Несмотря на общий позитивный тренд, люксовый бренд La Prairie столкнулся с трудностями. Его продажи сократились на 17,5%, что руководство компании связывает с неблагоприятной рыночной ситуацией в Китае. Этот регион традиционно является ключевым для премиального сегмента, однако в последние месяцы там наблюдается снижение потребительской активности, обусловленное экономической нестабильностью и ужесточением конкуренции. Beiersdorf работает над адаптацией стратегии для восстановления позиций La Prairie, включая пересмотр ассортимента и маркетинговых подходов.

Несмотря на смешанные результаты в отдельных сегментах, Beiersdorf подтвердила ранее объявленные ориентиры на 2025 год. Компания сохраняет уверенность в своей способности достичь целевых показателей за счет диверсификации портфеля, инвестиций в инновации и укрепления позиций на перспективных рынках. Акцент на дерматологическое направление, которое демонстрирует двузначные темпы роста, остается важной частью стратегии.  

Аналитики отмечают, что текущие результаты Beiersdorf отражают как сильные стороны компании, такие как устойчивость массового сегмента, так и вызовы, связанные с волатильностью премиального рынка. Умение балансировать между этими направлениями, а также эффективно реагировать на региональные особенности спроса, будет критичным для выполнения долгосрочных планов. Публикация отчета усилила интерес инвесторов к акциям компании, которые продемонстрировали умеренный рост на фоне общей стабильности в секторе потребительских товаров.