Restaurant Brands не оправдала ожиданий из-за слабого спроса и тарифных рисков

Компания Restaurant Brands International (RBI), владеющий брендами Burger King, Tim Hortons и Popeyes, не оправдала ожиданий инвесторов в первом квартале 2025 года. Компания сообщила о снижении роста сопоставимых продаж и падении прибыли ниже прогнозов аналитиков, что связано с ослаблением потребительского спроса и геополитической нестабильностью .

В январе-марте 2025 года RBI зафиксировала выручку в размере $2,11 млрд, что чуть ниже ожидавшихся $2,13 млрд. Чистая прибыль на акцию составила $0,75 против прогнозируемых $0,78, что стало результатом роста операционных расходов и слабой динамики продаж. Общие сопоставимые продажи (comparable sales) увеличились всего на 0,1%, что значительно ниже роста в 4,6% годом ранее.  

Эксперты отмечают, что компания столкнулась с двойным давлением: снижением трафика в ресторанах и необходимостью компенсировать рост цен на сырье и логистику. «Потребители все чаще выбирают домашнюю еду, чтобы сэкономить, особенно в условиях роста стоимости жизни», — заявили аналитики Bernstein Research.

Снижение результатов RBI произошло на фоне ухудшения макроэкономической ситуации в США. В первом квартале экономика страны сократилась впервые за три года, что усилило осторожность потребителей в расходах. Одновременно администрация президента США Дональда Трампа возобновила обсуждение повышения таможенных пошлин на импорт из Китая и Вьетнама, что угрожает ростом цен на продукты и упаковку для ресторанов.  

«Тарифы уже вынудили многие компании повысить цены, но потребители не готовы платить больше. Это создает ловушку: с одной стороны, растут издержки, с другой — падает спрос», — пояснили экономисты Moody’s Analytics.  

Для стимулирования продаж RBI увеличила бюджет на маркетинг и запустил акции типа «$5 за еду». Однако эти меры не нашли отклика среди целевой аудитории — семей с низким и средним доходом. «Бюджетные клиенты стали более чувствительны к ценам, но даже скидки не смогли вернуть их в рестораны», — отметили аналитики Jefferies.  

В то же время конкуренты RBI, такие как McDonald’s, Chipotle и Starbucks, также сообщили о замедлении роста продаж. Например, McDonald’s зафиксировал снижение трафика в североамериканских точках на фоне роста цен на кофе и сэндвичи/бургеры.  

Несмотря на трудности в США, RBI демонстрирует умеренный рост в других регионах. По данным компании, системные продажи (system-wide sales) увеличились на 2,8% в первом квартале 2025 года, преимущественно за счет международных рынков . В частности, Tim Hortons укрепляет позиции в Канаде, а Popeyes развивается в Азии и Латинской Америке.

Однако аналитики предупреждают, что глобальные риски сохраняются. «Если тарифы на импорт останутся высокими, это ударит по всем участникам рынка, включая международные подразделения RBI», — заявил представитель Kantar Worldpanel.  

Результаты RBI за первый квартал 2025 года отражают общую тенденцию в ресторанной индустрии: потребители сокращают внеплановые расходы, а компании борются с ростом издержек. Хотя международный сегмент остается точкой роста, долгосрочные перспективы зависят от стабильности глобальной торговли и способности брендов адаптироваться к новым реалиям. Инвесторы ожидают, что RBI усилит фокус на цифровых технологиях и доставке, чтобы компенсировать падение продаж в стационарных точках.