Ralph Lauren превзошла оценки и повысила прогноз продаж

Ralph Lauren повысила свой годовой прогноз по продажам, так как потребители продолжают активно покупать элитные вещи. Благодаря высокому спросу, особенно на крупных рынках в Северной Америке, Европе и Китае, компания превзошла ожидания аналитиков по выручке за второй квартал. В ответ на позитивные результаты акции Ralph Lauren выросли более чем на 9% на открытии торгов.

Несмотря на спад в секторе предметов роскоши и замедление роста спроса в Китае, компания Ralph Lauren продемонстрировала сильные результаты на всех своих ключевых рынках. В то время как некоторые крупные европейские бренды, такие как Hugo Boss, Kering и LVMH, испытывают давление на китайском рынке, Ralph Lauren получил преимущество благодаря относительно небольшой базе продаж в Китае, которая составляет около 7% от общего объема выручки.

- Северная Америка: выручка в регионе, на который приходится примерно 44% от общей выручки бренда, выросла на 3% за квартал.
- Европа: продажи в Европе продемонстрировали ещё более сильный рост, увеличившись на 7%.

Успех в этих регионах позволил Ralph Lauren улучшить прогноз по росту выручки на текущий финансовый год с 2%–3% до 3%–4%.

В последние кварталы Ralph Lauren сократил свое присутствие в универмагах, таких как Macy's, которые столкнулись с трудностями в привлечении покупателей. Вместо этого компания сосредоточилась на продажах по полной цене в своих фирменных магазинах и на официальном сайте, снизив количество скидок и рекламных акций. Это помогло повысить среднюю цену продажи на 10% за квартал, завершившийся 28 сентября.

Помимо роста средней цены, Ralph Lauren удалось оптимизировать затраты. Например, снижение цен на хлопок позволило улучшить показатели валовой прибыли: скорректированная валовая прибыль выросла на 160 базисных пунктов, достигнув уровня 67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

За квартал, завершившийся 28 сентября, чистая выручка компании увеличилась на 6%, достигнув $1,73 млрд. Этот показатель превысил ожидания аналитиков, которые прогнозировали выручку на уровне $1,68 млрд. Результаты компании демонстрируют её способность сохранять лояльность состоятельных покупателей, несмотря на экономические трудности и сложности в секторе.

Ralph Lauren продолжает укреплять свои позиции на рынке премиальной одежды за счет оптимизации продаж, повышения цен и удержания высокого уровня валовой прибыли. Сосредоточение на продажах по полной цене и снижение скидочных акций помогают бренду поддерживать имидж эксклюзивности и высоких стандартов качества.