Погода меняет прогнозы: как дождливый июнь повлиял на продажи Inditex

Компания Inditex, владелец Zara и крупнейший в мире публичный ритейлер одежды, столкнулась с неблагоприятными погодными условиями на своем ключевом рынке — в Испании. Холодный и дождливый июнь повлиял на прогнозы роста продаж за второй квартал, вызвав беспокойство среди инвесторов и аналитиков.

Аналитики ожидали значительного роста продаж Inditex во втором квартале 2024 года, однако июньская погода в Испании скорректировала эти прогнозы. Испания является крупнейшим рынком для компании, где в июне количество осадков превысило норму на 49%. Это привело к снижению покупательской активности, поскольку многие потенциальные клиенты предпочли не выходить без нужды из дома.

Эти климатические условия негативно сказались на всей розничной индустрии одежды в Европе. Другие крупные игроки, такие как H&M и Primark, также столкнулись с проблемами. H&M ожидает падение продаж в июне на 6%, отчасти из-за плохой погоды на ключевых рынках. Британский ритейлер Primark также сообщил о снижении продаж в Великобритании, которая пострадала от аналогичных погодных условий.

Несмотря на неблагоприятную погоду, ожидается, что продажи Inditex за весь второй квартал вырастут на 7%. Согласно данным опроса аналитиков LSEG, продажи компании в первом квартале, который завершился в апреле, также выросли на 7%. Однако, по мнению Патрисии Сифуэнтес (Patricia Cifuentes) из Bestinver Securities, компания может столкнуться с замедлением роста в течение второго квартала. Аналитики HSBC и RBC Capital отметили, что рыночные условия улучшились в июле, что частично компенсировало спад в июне.

Одним из ключевых факторов успеха ритейлера модной одежды Inditex, чьи бренды, помимо Zara, включают Pull&Bear, Bershka и Massimo Dutti, остается его ценовая политика. По данным аналитической компании EDITED, во втором квартале Zara повышала цены медленнее, чем в прошлом, и медленнее, чем H&M на американском рынке. При этом цены на женскую одежду Zara снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как H&M, напротив, увеличила их на 1%.

Несмотря на влияние погодных условий, Inditex продолжает оставаться лидером на рынке. Ожидается, что прибыль компании за первое полугодие 2024 года составит 2,8 млрд евро, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитики также ожидают, что бренд Zara продемонстрирует двузначный рост продаж в первые пять недель третьего квартала. Стратегия компании, основанная на гибкости ценовой политики и способности оперативно реагировать на изменения рыночных условий, помогает ей опережать конкурентов и сохранять лидерские позиции.

В долгосрочной перспективе, несмотря на временные трудности, вызванные климатическими факторами, Inditex имеет хорошие шансы на дальнейший рост и укрепление своих позиций на глобальном рынке моды.