Перспективы розничной торговли Китая ухудшаются

Ритейлеры в Китае сталкиваются с серьезными проблемами после разочаровывающих результатов онлайн-шоппинг фестиваля в середине года, который также негативно повлиял на перспективы восстановления второй по величине экономики мира.

Фестиваль «618», названный в честь дня основания JD.com, традиционно является вторым по величине событием продаж в Китае после «Дня холостяков», который проходит в ноябре. Однако в этом году впервые зафиксировано снижение продаж, что указывает на растущее давление на ритейлеров, которые уже вовлечены в изнурительную ценовую войну.

Аналитики указывают на то, что китайские потребители стали менее склонны к тратам. Алисия Гарсия-Эрреро (Alicia Garcia-Herrero), главный экономист Natixis по Азиатско-Тихоокеанскому региону, отметила, что скидки стали доступны круглый год, что ослабило эффект крупных распродаж. Это подтверждается и данными о росте продаж на «День холостяка» в прошлом году всего на 2%.

Несмотря на усилия ритейлеров удержать покупателей с помощью скидок, это не привело к значительному увеличению потребительских расходов. Показатели доходов Alibaba за последний квартал демонстрируют рост всего на 4%. Акции ведущих компаний, таких как Alibaba и JD.com, также демонстрируют негативную динамику.

Исследование Bank of America показало, что в июне потребительские настроения ухудшились: доля респондентов, планирующих увеличить расходы в ближайшие шесть месяцев, снизилась до 45% по сравнению с 55% в апреле. Лишь 31% респондентов ожидают роста доходов, что на 10 процентных пунктов меньше, чем в апреле.

Джош Гарднер (Josh Gardner), генеральный директор Kung Fu Data, отметил, что периоды распродаж становятся менее эффективными из-за удлинения скидочных периодов и смещения интереса потребителей к ежедневным скидкам на платформах, таких как Douyin. Это может привести к снижению значимости крупных распродаж в будущем.

В условиях экономических проблем, включая спад на рынке недвижимости, задержку роста заработной платы и высокий уровень безработицы среди молодежи, китайские потребители становятся более бережливыми. Это ставит под угрозу достижение заявленной цели экономического роста Китая в «около 5%» в этом году. Вместо того чтобы стимулировать потребление, такие фестивали, как 618, могут в действительности тормозить его восстановление, поскольку потребители концентрируются на покупках по минимально возможной цене.

Ритейлерам предстоит преодолеть непростые времена, поскольку потребители, сделавшие покупки во время 618, не будут совершать дополнительные траты в ближайшие месяцы. В итоге, перспективы розничной торговли в Китае остаются неопределенными и мрачными.