Peloton продолжает бороться с кризисом

Фото: ChatGPT

Компания Peloton Interactive столкнулась с новыми трудностями. В четверг она сообщила о значительно более крупных убытках в третьем квартале финансового года, чем прогнозировали аналитики, несмотря на небольшое повышение прогноза по выручке на 2025 год. Акции компании рухнули более чем на 10% вскоре после открытия торгов.

За квартал, завершившийся 31 марта 2025 года, Peloton сообщила о чистом убытке в размере $0,12 на акцию, тогда как ожидания рынка составляли $0,06. Выручка снизилась на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $624 млн, немного превысив оценки аналитиков, которые составляли $621,3 млн. Однако ключевой источник доходов компании — продажи оборудования — обвалился на 27% до $206 млн, поскольку компания начала сокращать зависимость от продаж велотренажеров и беговых дорожек, сделав ставку на цифровые подписки.  

Подписка на экосистему Peloton, включающую живые и видеотренировки в записи, снизилась до 6,1 млн платных пользователей (на полмиллиона меньше, чем годом ранее). Хотя компания повысила нижнюю границу прогноза по числу подписчиком до 2,77 млн к концу 2025 года (ранее 2,75–2,79 млн), это все равно означает 7%-ное падение по сравнению с предыдущим годом. Более того, прогноз по приложениям урезан: ожидается 540–550 тыс. подписчиков к концу 2025 году, что на 30 тыс. меньше предыдущих оценок.  

Эксперты отмечают, что переход от высокомаржинального оборудования к подпискам создает серьезные проблемы с рентабельностью. «Peloton теряет деньги, пытаясь перестроиться, — говорит аналитик Bernstein Марк Шапиро (Mark Shapiro). — Подписки не могут компенсировать убытки от падающих продаж».  

Снижение спроса связано с общим ухудшением экономической ситуации в США. Потребительская уверенность падает четвертый месяц подряд, а инфляционные ожидания достигли максимума с 1981 года из-за роста тарифов на импорт и стагнации зарплат. «Люди сокращают траты на развлечения и спорт, — поясняет экономист Джейн Осборн (Jane Osborn) из Bank of America. — Это удар по компаниям вроде Peloton, чьи услуги воспринимаются как необязательные расходы».

Это первый квартал под руководством нового CEO Питера Стерна (Peter Stern), ранее возглавлявшего цифровые сервисы Ford и Apple Fitness+. Его миссия — ускорить трансформацию компании, сосредоточившись на удержании подписчиков и оптимизации затрат. Однако эксперты скептичны: в январе 2025 года Peloton уже объявила о сокращении 12% персонала, а ее долг составляет $1,2 млрд.  

Несмотря на проблемы, Peloton повысила прогноз по выручке на 2025 год до $2,46–2,47 млрд (на $7,5 млн выше предыдущих оценок). Однако аналитики сомневаются в устойчивости роста: «Это скорее позитивный сигнал для краткосрочной перспективы, чем решение системных проблем», — отмечает портал StreetInsider.

Акции Peloton, которые к концу 2020 года торговались выше $160, к маю 2025 года упали до $6, потеряв более 90% стоимости за три года. Рынок ждет от Стерна конкретных шагов: возможно, компания начнет активнее продвигать партнерства или снизит цены на подписки. «Без радикальных изменений Peloton рискует остаться на обочине рынка фитнес-технологий», — резюмирует издание TechCrunch.