Nordstrom отчиталась выше ожиданий

Американская сеть универмагов класса люкс Nordstrom представил квартальные результаты, которые превзошли ожидания аналитиков. Компания добилась роста выручки на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря увеличению продаж одежды, обуви и спортивной экипировки как в своих флагманских универмагах, так и в сети Nordstrom Rack. Однако, несмотря на успешный квартал, компания занимает осторожную позицию в отношении прогнозов на конец года, готовясь к напряженному сезону праздничных покупок.

За трехмесячный период, закончившийся 2 ноября, Nordstrom показала следующие ключевые результаты:

- выручка составила $3,46 млрд, что превзошло прогнозируемые $3,35 млрд.
- скорректированная прибыль на акцию составила 33 цента против ожидаемых 22 центов.

Хотя чистая прибыль за квартал снизилась с $67 млн (41 цент на акцию) до $46 млн (27 центов на акцию), компания смогла компенсировать снижение за счет корректировки расходов, связанных с амортизацией технологий.

Сопоставимые продажи выросли на 4% для обоих брендов Nordstrom. Этот показатель значительно превзошел прогнозируемый аналитиками рост в 0,7%.

Генеральный директор компании Эрик Нордстром (Erik Nordstorm) отметил, что усилия компании по привлечению более избирательных покупателей начинают приносить результаты. Наиболее заметным стал двузначный рост продаж женской и спортивной одежды. Также увеличились продажи обуви, мужской и детской одежды.

Несмотря на календарные изменения, связанные с распродажей в честь годовщины Nordstrom, которые отрицательно сказались на продажах в отчетном квартале, ритейлеру удалось нивелировать этот эффект. Для сравнения, восемь дней распродаж в прошлом году пришлись на третий квартал, в то время как в этом году — только один день.

Одной из ключевых стратегий компании стало развитие сети магазинов Nordstrom Rack. За отчетный период было открыто 23 новых магазина Rack, что соответствует плану компании открывать по 20-25 магазинов в год. Была внедрена возможность выполнения заказов в магазине более чем в 100 точках Nordstrom Rack, а также введена опция «покупай онлайн — забирай в магазине».

Nordstrom также сделала акцент на цифровой трансформации. Электронная коммерция составила треть от общего объема продаж, показав рост на 6,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания улучшила функционал своего сайта и приложения, включая возможности поиска и обнаружения товаров. Также увеличилось количество доступных товаров стоимостью менее $100, что привлекло новых покупателей.

На фоне давления, которое испытывают розничные сети в сегментах товаров повседневного спроса и люксовой продукции, успех Nordstrom выглядит особенно значимым. В отличие от Macy’s, которая зафиксировала падение продаж на 2,4% в третьем квартале, Nordstrom демонстрирует стабильный рост. Это указывает на грамотную стратегию компании по управлению товарным ассортиментом и ценовой политикой.

Несмотря на позитивные результаты, Nordstrom пересмотрела свой прогноз на год, ожидая роста выручки лишь на 1%. Прогноз по скорректированной прибыли остался неизменным — $1,75–$2,05 на акцию. Это решение объясняется замедлением темпов продаж к концу октября, что учтено в ожиданиях компании на праздничный сезон.

Генеральный директор подчеркнул, что Nordstrom продолжит развивать свой клиентский опыт, чтобы сохранить набранную динамику. В числе приоритетов — дальнейшее улучшение онлайн-платформ и расширение сети магазинов Nordstrom Rack.

Отчет компании появился через два месяца после того, как семья основателей Nordstrom объявила о намерении сделать компанию частной. Предложение включает выкуп акций по цене $23 за штуку. Этот шаг вызвал оживленную реакцию на рынке — акции компании с начала года выросли более чем на 34%, превзойдя индекс S&P 500.

Успех Nordstrom в третьем квартале демонстрирует силу бренда и гибкость бизнес-стратегии даже в условиях сложной экономической обстановки. Инвестиции в цифровые технологии, развитие сети Nordstrom Rack и акцент на удовлетворение потребностей клиентов помогают компании сохранять позиции на рынке.