Lululemon подалась в американский футбол

Фото: Qwen

Компания Lululemon объявила о партнёрстве с Национальной футбольной лигой США (NFL) для выпуска новой коллекции одежды и аксессуаров, посвящённых всем 32 командам лиги.

Это первая в истории Lululemon официально лицензированная коллекция для NFL или любой другой крупной спортивной лиги, что знаменует новый этап в стратегии бренда по выходу за пределы своей традиционной аудитории.

Запуск коллекции состоится во вторник. В линейку войдут мужская и женская одежда, а также аксессуары с символикой команд NFL. Среди продуктов — обновлённые версии популярных моделей бренда, включая мужскую серию Steady State и женские линии Define, Scuba и Align.

По словам Селесты Бургойн (Celeste Burgoyne), президента Lululemon по Америке и глобальным инновациям для клиентов, сотрудничество с NFL стало логичным продолжением курса компании на расширение присутствия в мире спорта: «Мы видим возможность предложить болельщикам действительно лучший продукт в премиальном сегменте, который позволит им поддерживать свои команды стильно и с комфортом», — отметила она, подчеркнув также, что партнёрство нацелено не только на текущих клиентов бренда, но и на привлечение новой аудитории.

Lululemon за последние годы значительно укрепила свою связь с миром большого спорта. Компания уже сотрудничает с НХЛ, выпуская командную экипировку, а также активно развивает амбассадорскую программу, в которую входят гольфисты Мин Ву Ли (Min Woo Lee) и Макс Хома (Max Homa), теннисист Фрэнсис Тиафо (Frances Tiafoe), игрок НФЛ Ди Кей Меткалф (DK Metcalf) и хоккеист Коннор Бедард (Connor Bedard). В начале 2025 года бренд подписал контракт с чемпионом «Формулы-1» Льюисом Хэмилтоном (Lewis Hamilton) — шаг, который укрепил ассоциацию Lululemon с профессиональным спортом и премиальным лайфстайлом.

Для самой NFL сотрудничество с Lululemon — это возможность обновить подход к фанатской одежде и выйти за рамки стандартного мерча.
По словам Рени Андерсон (Renie Anderson), директора по доходам лиги, NFL стремится «создать ассортимент, подходящий всем типам болельщиков — от фанатов классического стиля до тех, кто ищет что-то современное и модное»: «Это часть экосистемы страсти и любви к спорту. Для кого-то фанатизм — это пенопластовая рука и бейсболка, а для кого-то — стильный повседневный образ в цветах любимой команды».

Продажа новой коллекции будет осуществляться через онлайн-магазин NFL, розничные точки команд, а также платформу Fanatics, которая уже давно владеет лицензией на дистрибуцию фанатской продукции лиги.

Генеральный директор Fanatics Commerce Эндрю Лоу А Ки (Andrew Low Ah Kee) отметил, что спортивная индустрия исторически была сосредоточена на простых товарах — вроде футболок и толстовок, — но сегодня аудитория хочет большего: «Футболка — это униформа спорта. Но теперь потребители ждут чего-то более изысканного. В гардеробе фаната есть место не только для "джерси", но и для другой стильной, качественной одежды».

Сотрудничество с NFL может стать для Lululemon одним из самых значимых шагов в диверсификации бизнеса. Компания пережила непростые кварталы, столкнувшись с последствиями торговых пошлин и изменениями в потребительских привычках, однако её ныннешня стратегия, возможно, даёт шанс вернуть динамику роста.

Главный исполнительный директор Lululemon Кэлвин Макдональд (Calvin McDonald), выступая на CNBC, отметил, что Lululemon намерена «переосмыслить ключевые категории и продукты» бренда, чтобы оставаться актуальной для новых поколений покупателей.

Если партнёрство окажется успешным, аналитики не исключают, что в будущем Lululemon может стать постоянным игроком в сфере премиального спортивного мерча, где сегодня доминируют Nike, Adidas и Fanatics.