Hugo Boss прогнозирует умеренный рост прибыли, несмотря на рыночные риски

Hugo Boss опубликовал прогноз продаж на 2025 год, отметив стабильные показатели на уровне прошлого года. Однако компания также указала на снижение потребительского спроса в первом квартале, что отражает текущее макроэкономическое и геополитическое напряжение.

Несмотря на слабую динамику потребительских настроений, Hugo Boss продолжает реализацию стратегии по укреплению своей позиции на рынке. Компания делает ставку на выборочные маркетинговые инвестиции для повышения популярности бренда, одновременно контролируя расходы. Такая политика направлена на увеличение прибыльности, несмотря на изменения в структуре потребления. В последние годы наблюдается тенденция поляризации предпочтений покупателей, которые либо выбирают продукцию люксового сегмента, либо отдают предпочтение доступной моде от массовых брендов.

Согласно прогнозу Hugo Boss, рост годовых продаж в 2025 году будет находиться в диапазоне от -2% до +2%, что эквивалентно доходу в размере от 4,2 млрд до 4,4 млрд евро. Для сравнения, в 2024 году продажи выросли на 3%, составив 4,3 млрд евро. Эти данные немного расходятся с ожиданиями аналитиков, которые прогнозировали объем продаж в 2025 году на уровне 4,44 млрд евро.

Генеральный директор компании Даниэль Гридер (Daniel Grieder) отметил, что высокая макроэкономическая и геополитическая нестабильность продолжает оказывать давление на покупательские настроения, что в свою очередь сказывается на финансовых результатах с начала текущего года.

Тем не менее, акции Hugo Boss показали рост более чем на 2% в первой половине торгового дня во Франкфурте. По мнению аналитика Baader Helvea Фолькера Боссе (Volker Bosse), положительная динамика связана с устойчивыми перспективами по операционной прибыли. По итогам года Hugo Boss ожидает рост прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) в диапазоне 5-22%, что составляет от 380 до 440 млн евро. В 2024 году аналогичный показатель снизился на 12% и составил 361 млн евро. Средний прогноз на 2025 год предполагает EBIT в размере 410 млн евро, что практически совпадает с ожиданиями аналитиков (414 млн евро).

Итоги четвертого квартала 2024 года

Несмотря на сдержанные прогнозы на 2025 год, в последнем квартале 2024 года Hugo Boss продемонстрировал сильные результаты. Продажи компании составили 1,25 млрд евро, превысив прогноз аналитиков в 1,20 млрд евро. Особенно успешными стали продажи в Америке, где, с учетом колебания валютных курсов, был зафиксирован рост на 8%. В частности, в США спрос на продукцию компании вырос на уровне высокого однозначного процента.

Однако продажи в Китае оказались ниже уровня прошлого года, что связано с общей слабостью локального потребительского спроса. Этот фактор продолжает оказывать негативное влияние на глобальные финансовые показатели Hugo Boss.