General Mills резко пересмотрела прогноз по прибыли

Американский пищевой гигант General Mills объявил о снижении прогноза по годовой прибыли, что связано с падением спроса на продукцию в ключевых категориях и неблагоприятной макроэкономической ситуацией. Акции компании подешевели более чем на 3% до начала торгов, что стало реакцией рынка на пессимистичные ожидания.

В четвертом квартале 2025 финансового года (окончание — 25 мая) General Mills зафиксировала выручку в размере $4,56 млрд, что ниже ожиданий аналитиков, которые составляли $4,59 млрд. Основной проблемой стал спад продаж в сегменте розничной торговли Северной Америки — крупнейшем источнике дохода компании. Здесь показатель упал на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на рост продаж кормов для домашних животных на 12%.

Скорректированная прибыль на акцию составила 74 цента, превысив прогнозы аналитиков в 71 цент, однако это не скрыло общей тенденции к снижению рентабельности. Компания объяснила давление на маржу инвестициями в маркетинг и приобретения, такими как расширение линейки Blue Buffalo для домашних животных.

Глава General Mills Джефф Харменинг (Jeff Harmening) отметил, что операционная среда остается волатильной из-за «широкомасштабной неопределенности», вызванной тарифной политикой США и глобальными конфликтами. По его словам, потребители продолжают искать «ценность», сокращая расходы на продукты, особенно в категории охлажденных хлебобулочных изделий и закусок. 

Эта тенденция подтверждается предыдущими заявлениями компании: в марте 2025 года General Mills уже снижала прогноз, ссылаясь на слабый потребительский спрос и снижение продаж на 4–8% в ключевых сегментах. Аналитики LSEG указали, что ожидаемое падение скорректированной прибыли на 10–15% в 2025 финансовом году значительно превышает их прогнозы (снижение на 4,8%), что усиливает опасения относительно долгосрочной устойчивости бизнеса.

Чтобы стимулировать спрос, General Mills делает ставку на инновации. Например, компания представила обновленную линейку кормов Blue Buffalo, ориентированную на здоровое питание домашних животных. Однако эксперты отмечают, что маркетинговые кампании и приобретения требуют значительных затрат, что может усугубить давление на маржу.

Кроме того, компания активно работает над оптимизацией издержек. В 2024 году General Mills сообщала о сокращении операционных расходов и реструктуризации производственных мощностей, что позволило увеличить операционную прибыль до $3,43 млрд. Однако эти меры не компенсировали падения выручки в условиях жесткой конкуренции и снижения цен на продукты.

Аналитики предупреждают, что восстановление General Mills зависит от способности компании адаптироваться к макроэкономическим вызовам. Ключевые риски включают:  

• Дальнейшее ужесточение тарифной политики, которое может повысить издержки на сырье и логистику.
• Снижение потребительской уверенности, особенно в США, где рост инфляции и процентных ставок ограничивает расходы на еду.
• Усиление конкуренции в сегменте кормов для домашних животных, где General Mills конкурирует с такими брендами, как Mars и Nestlé.  

Вместе с тем, эксперты отмечают, что у компании есть потенциал для роста за счет экологичных продуктов и цифровой трансформации. Например, внедрение AI в управление цепочками поставок и персонализированный маркетинг могут повысить эффективность бизнеса.