Dollar General потеряла много долларов

Акции Dollar General упали более чем на 27% в четверг после того, как компания пересмотрела свои годовые прогнозы по продажам и прибыли. Это снижение связано с серьезными трудностями, с которыми сталкивается американская сеть дисконтных магазинов в условиях ослабления спроса на товары не первой необходимости и ужесточающейся конкуренции со стороны таких гигантов, как Walmart и Target.

Dollar General и ее конкурент Dollar Tree теряют свою целевую аудиторию, которая всё чаще предпочитает делать покупки в Walmart, Target, а также на электронной торговой платформе Temu, принадлежащей китайской PDD Holdings. Эти конкуренты предлагают широкий ассортимент недорогих товаров для дома, одежды и сезонных товаров, что привлекает потребителей, ищущих выгодные предложения.

Аналитик Evercore ISI Майкл Монтани (Michael Montani) отметил, что текущие результаты Dollar General демонстрируют сложности в удержании доли рынка, особенно в условиях, когда Walmart усиливает свои позиции на фоне замедления роста экономики.

Несмотря на усилия компании по достижению операционных целей и увеличению трафика покупателей, генеральный директор Dollar General Тодд Васос (Todd Vasos) выразил неудовлетворенность финансовыми результатами, особенно в части валовой прибыли. Он отметил, что снижение продаж объясняется тем, что клиентская база ощущает себя «финансово ограниченной», что приводит к снижению покупательской активности.

В результате Dollar General пересмотрела свои прогнозы на 2024 финансовый год. Теперь ожидается, что рост продаж в сопоставимых магазинах составит 1–1,6%, что значительно ниже предыдущих ожиданий в 2–2,7%. Также снизился прогноз по прибыли на акцию: с $6,80–7,55 до $5,50–6,20.

Dollar General планирует принять меры для улучшения положения, в том числе путем предоставления большей ценности клиентам и улучшения впечатлений от посещения магазинов. Однако аналитики отмечают, что для восстановления потока покупателей компании, вероятно, придется снизить цены и увеличить количество акций и объемы скидок.

Компания продолжает сталкиваться с давлением на маржу из-за высоких затрат на рабочую силу и увеличения уценок. Также негативное влияние оказывают убытки от краж, повреждений товаров и снижения розничных продаж.

За квартал, завершившийся 2 августа, Dollar General сообщила о чистых продажах в размере $10,21 млрд, что ниже средней оценки аналитиков в $10,37 млрд. Прибыль на акцию составила $1,70, что ниже прогнозируемых аналитиками $1,79.

Акции Dollar General упали до самого низкого уровня с марта 2018 года, в то время как акции основного конкурента Dollar Tree снизились более чем на 7%.