Colgate-Palmolive снизила прогнозы на фоне падения спроса из-за повышения цен

Colgate-Palmolive понизила годовой прогноз по продажам, сославшись на снижение потребительской активности на фоне роста экономической неопределённости и усталости покупателей от очередных повышений цен даже на товары первой необходимости, такие как зубная паста и мыло.

Производитель брендов Colgate и Palmolive в последние кварталы регулярно повышал цены в большинстве стран, пытаясь компенсировать влияние американских тарифов и рост затрат на сырьё. Однако теперь компания признаёт, что эта стратегия начинает отпугивать покупателей.

В третьем квартале цены выросли на 2,3%, но объёмы продаж упали на 1,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Потребительская активность в Северной Америке остаётся относительно слабой», — заявил генеральный директор Ноэль Уоллес (Noel Wallace) во время общения с инвесторами.

Он отметил, что покупатели всё чаще ищут скидки, посещаемость магазинов среди испаноязычного населения США снижается, а общий спрос на товары бытовой химии в сентябре оказался хуже, чем ожидалось.

Компания сообщила, что чувствует давление не только на внутреннем рынке. В Канаде продажи снижаются из-за движения «Покупай канадское» (Buy Canadian), а в странах Центральной Америки, Колумбии и Индии также фиксируется ослабление спроса.

Кроме того, Colgate ожидает дополнительные издержки на сумму около $75 млн, связанные с таможенными пошлинами.
Компания импортирует витамины и аминокислоты и производит значительную часть зубной пасты для американского рынка на своих заводах в Мексике.

Несмотря на усилия по увеличению доли рынка, маржа валовой прибыли компании сократилась на 190 базисных пунктов, до 59,4%, что связано с подорожанием сырья и упаковочных материалов.

Чтобы противостоять конкуренции со стороны дешёвых частных марок, Colgate усиливает маркетинг и рекламу, делая ставку на узнаваемость бренда и лояльность покупателей.

Теперь компания прогнозирует, что органический рост продаж в 2025 финансовом году составит 1–2%, тогда как ранее ожидалось увеличение на 2–4%.

Несмотря на это, результаты третьего квартала оказались в целом в рамках ожиданий.

Чистая выручка достигла $5,13 млрд, что совпало с консенсус-прогнозом аналитиков LSEG, а скорректированная прибыль составила $0,91 на акцию — чуть выше ожидавшихся $0,89.

Акции компании на утренних торгах немного снизились.

«С учётом слабой динамики акций инвесторы, вероятно, уже готовились к снижению прогноза», — отметила аналитик J.P. Morgan Андреа Тейшейра (Andrea Teixeira).

Ситуация Colgate-Palmolive контрастирует с отчётами Procter & Gamble, которая ранее сообщила о сильных квартальных финаносвых результатах — её клиенты продолжают покупать более дорогие товары для ухода за собой и косметику, несмотря на повышение цен.

Это подчёркивает растущую ценовую чувствительность потребителей в категориях масс-маркета, таких как уход за полостью рта и бытовая химия — там, где привычка покупать «по старинке» уступает место поиску более выгодных предложений.