Twitter: надежды на платную подписку

Акции Twitter резко подорожали после публикации свежего финансового отчета. Котировки начали расти за несколько дней до релиза, так как после отличных результатов Pinterest и Snap инвесторы не сомневались в успехе Twitter.

Число активных (монетизированных) пользователей, которые заходят в сеть хотя бы раз день (DAU), увеличилось на 5 млн по сравнению с предыдущим кварталом, до 192 млн человек. Год назад DAU равнялся 166 млн. Аналитики ожидали роста до 193 млн, но не стали негативно реагировать на недобор: с 2015 года этот показатель вырос более чем в два раза. В I квартале 2021 года менеджмент ожидает, что число активных пользователей увеличится еще на 7 млн.

Выручка Twitter увеличилась на 18% - компания все еще не способна наращивать доходы теми же темпами, что и клиентскую базу, которая растет в среднем на 20% г/г.. Для примера, выручка Snap выросла на 62,5%, тогда как DAU только на 22%. Этого удалось добиться за счет эффективной монетизации сервиса и роста средней выручки за клиента (ARPU). ARPU Twitter ($18,40) сейчас недотягивает даже до традиционных СМИ, например, CNN ($25,44), не говоря уже о своих прямых конкурентах, вроде Facebook ($43,40).

Twitter собирается развивать сервис платной подписки, но положительный эффект их действий вряд ли проявится в обозримом будущем. Недавно компания приобрела Revue для рассылки новостных эмейлов. Аудио-подкасты Spaces сейчас находятся на стадии бета тестирования. Возможно, к этому добавится возможность за небольшую сумму скрыть рекламу на платформе, как уже поступили в YouTube (YouTube Premium). В любом случае, до реализации этих планов ситуация с ARPU не способна измениться в лучшую сторону.