Акции Chipotle обрушились сильнее всего с 2012 года — потребители сокращают расходы на рестораны

Chipotle Mexican Grill (CMG) снизила годовой прогноз по продажам в третий раз за год, сославшись на сокращение посещаемости. Компания теперь ожидает падение выручки в пределах низкого однозначного диапазона по сравнению с прошлым годом, тогда как ранее прогнозировала стабильность. Сопоставимые продажи ресторанов в третьем квартале выросли незначительно, но не оправдали ожиданий аналитиков.

Акции Chipotle временно упали на 22% — максимум с июля 2012 года, но затем частично отыграли потери.

По словам генерального директора Скотта Боутрайта, «замедление потребительской активности серьёзно влияет на бизнес». Компания фиксирует снижение частоты посещений во всех доходных группах, особенно среди домохозяйств с доходом ниже $100 000 — они составляют около 40% клиентской базы. Молодые потребители (от 25 до 35 лет) также ограничивают расходы из-за безработицы, долгов и слабого роста зарплат.

Аналитик Guggenheim Грегори Франкфорт ожидает, что давление на сегмент ресторанов с быстрым обслуживанием и улучшенным качеством (fast-casual) сохранится в 2026 году — клиенты с низким и средним доходом «не готовы платить» за ресторанные блюда. Себестоимость выросла до среднеоднозначного уровня и останется высокой — в основном из-за роста цен на говядину и новых тарифов.

Финансовый директор Chipotle  Адам Раймер отметил, что компания не планирует полностью компенсировать инфляцию и будет тестировать повышение цен точечно.

Chipotle усиливает маркетинг и вводит временные позиции в меню, но результаты остаются слабыми. Некоторые клиенты переходят с премиальных блюд (например, стейка) на более дешёвые — курицу, но продолжают покупать напитки и гуакамоле. Компания сталкивается с проблемами точности цифровых заказов, доступности ингредиентов и чистоты в ресторанах. Ведётся переобучение персонала и пересмотр бонусов.

На момент подготовки материала акции CMG торговались по $69,50 (-15,60%).

Источник: finviz

При подготовке сообщения использовались материалы Bloomberg