Temu продолжает завоевывать рынок США

Маркетплейс Temu, принадлежащий китайской компании PDD Holdings, второй год подряд возглавляет рейтинг самых загружаемых бесплатных приложений в магазине Apple iOS в США. Этот успех подчеркивает популярность китайских приложений на одном из крупнейших потребительских рынков мира, несмотря на усиливающиеся риски регуляторного контроля и тарифные угрозы со стороны американских властей.

Интернет-магазин Temu впервые появился на рынке США в 2022 году и сумел завоевать внимание потребителей благодаря предложениям дешевых товаров из Китая и агрессивной рекламной стратегии. В результате приложение оказало значительное давление на позиции ведущих игроков, таких как Amazon. В этом же списке TikTok от ByteDance, которое заняло третье место, несмотря на неопределенность вокруг его будущего в США. Конкурирующее с Temu приложение Shein разместилось на 12-й строчке.  

По данным StatCounter, платформа iOS от Apple занимает более 56% рынка мобильных устройств в США, что делает достижения китайских приложений особенно значимыми.  

Однако успех Temu сопровождается растущими вызовами. Американские официальные лица все чаще обращают внимание на деятельность китайских компаний, продвигающих дешевые товары. Это внимание усиливается на фоне растущего недовольства политиков и обсуждения потенциальных торговых ограничений.  

Одним из ключевых факторов, поддерживающих конкурентоспособность Temu и Shein, является правило de minimis. Оно освобождает импортные товары стоимостью менее $800 от пошлин, что позволяет китайским компаниям предлагать американским потребителям более низкие цены.  

Однако в сентябре администрация президента Джо Байдена выступила с предложением блокировать «чрезмерное использование» данного правила. Если это предложение будет принято, оно может существенно повлиять на бизнес Temu и Shein, повысив стоимость доставки товаров и снизив их привлекательность для американских покупателей.  

Дополнительную неопределенность добавляет возвращение Дональда Трампа в Белый дом. Он предложил ввести пошлины на китайские товары в размере от 60% до 100%. Хотя пока неясно, будут ли эти обещания реализованы, сам факт такой инициативы создает риски для китайского бизнеса.  

Растущие ограничения на импорт китайских товаров отмечаются не только в США, но и в других регионах. Например, страны Юго-Восточной Азии, такие как Вьетнам и Индонезия, ввели антидемпинговые пошлины для защиты своих рынков. Вьетнам также запретил деятельность Temu на своей территории всего через два месяца после выхода на рынок, а Таиланд объявил о мерах контроля за дешевым импортом.  

Согласно прогнозу аналитиков Nomura, изменения в правиле de minimis могут стать одним из ключевых приоритетов торговой политики США. В отчете компании говорится, что возможный запрет на импорт товаров, подпадающих под правило de minimis, может снизить годовой рост китайского экспорта в США на 1,3% и замедлить темпы роста ВВП Китая на 0,2%.  

Таким образом, хотя Temu и другие китайские приложения продолжают набирать популярность среди американских пользователей, их успех сталкивается с нарастающими угрозами со стороны торговой и регуляторной политики США.