Shein и Temu повышают цены в США из-за ужесточения торговой политики

Фото: Bing Image Creator

Китайские онлайн-ритейлеры Shein и Temu объявили о повышении цен для американских потребителей с 25 апреля. Решение связано с изменениями в торговой политике США, включая введение новых тарифов на китайские товары и отмену льготного правила de minimis. Обе компании, известные «сверхдоступными» ценами, опубликовали почти идентичные заявления на своих сайтах, сославшись на рост операционных издержек из-за глобальных торговых ограничений.

Ключевым фактором, повлиявшим на решение Shein и Temu, стало ужесточение правил ввоза товаров из Китая. С начала мая правило de minimis, позволявшее беспошлинно импортировать в США посылки стоимостью до $800, перестанет действовать для китайских поставщиков. Одновременно вступают в силу повышенные тарифы: базовая ставка составит 145%, а для отдельных категорий товаров, по заявлению Белого дома, пошлины могут достигать 245%. Эти меры направлены на защиту американских производителей, но ставят под удар бизнес-модель Shein и Temu, которые зависят от массовых поставок дешевых товаров напрямую из КНР.

В уведомлениях для клиентов обе компании использовали практически одинаковые формулировки. Shein заявила: «С момента выхода на американский рынок наша цель была простой — предлагать модные товары по доступным ценам, создавая позитивное влияние в сообществах, которым мы служим». Temu повторила этот текст, заменив слово «модные» на «качественные». Такой шаг подчеркивает общность вызовов, с которыми столкнулись ритейлеры. Основанный Крисом Сюй (Sky Xu) Shein и принадлежащий холдингу PDD Holdings (основатель — миллиардер Колин Хуан (Colin Huang)) Temu выстроили успех на сочетании агрессивного ценообразования, быстрой доставки и алгоритмического подбора товаров. Однако новые тарифы разрушают это уравнение, вынуждая компании пересматривать стратегии.

Повышение цен ставит под вопрос конкурентное преимущество Shein и Temu, которые завоевали популярность в США именно благодаря низким ценам. Американские потребители, привыкшие к бюджетным предложениям, могут начать искать альтернативы, что усилит давление на ритейлеров. Кроме того, рост издержек усложнит логистику: ранее компании использовали схему прямых поставок из Китая малыми партиями, что позволяло минимизировать складские расходы и таможенные платежи. Теперь же каждый заказ будет облагаться пошлиной, что ударит по маржинальности.

Ситуация с Shein и Temu отражает растущую напряженность в американо-китайских торговых отношениях. Введение заградительных тарифов совпадает с усилением контроля за данными пользователей и обвинениями в использовании принудительного труда в производстве. Для китайских компаний это означает необходимость диверсификации: поиск производственных мощностей за пределами КНР, инвестиции в локализацию или переговоры с властями. Однако такие меры требуют времени и значительных ресурсов, которые есть не у всех игроков.

Эксперты прогнозируют, что даже после коррекции цен Shein и Temu сохранят часть аудитории за счет узнаваемости брендов и широкого ассортимента. Однако их эра гиперроста в США, вероятно, подходит к концу. На фоне новых правил преимущество могут получить местные ритейлеры, а также платформы из третьих стран, не затронутых тарифами. Для американского рынка это означает постепенное сокращение доли ultra-fast-fashion-сегмента и перераспределение сил в онлайн-торговле.