Продажи Kering продолжают падать: инвесторы надеются на перезагрузку Gucci

Фото: ChatGPT

Французская транснациональная корпорация Kering, специализирующаяся на предметах роскоши, зафиксировала снижение продаж в четвертом квартале 2024 года, что было обусловлено продолжающимся спадом у основного бренда компании — Gucci.

Продажи Kering снизились на 12% в октябре-декабре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи Gucci упали на 24%. Однако аналитики расценили эти результаты как соответствующие ожиданиям. В частности, в RBC отметили, что тенденция показывает признаки стабилизации, что вселяет уверенность в постепенном восстановлении компании.

Генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино (François-Henri Pinault) выразил уверенность в будущем Gucci, отметив, что бренд сможет вернуться к росту. В рамках реструктуризации недавно назначенный генеральный директор Gucci Стефано Кантино (Stefano Cantino) принял решение уволить креативного директора Сабато Де Сарно (Sabato de Sarno). Этот шаг рассматривается как часть стратегии по обновлению бренда и возвращению его привлекательности.

Эксперты отмечают, что смена дизайнера может затруднить оперативное восстановление Gucci, поскольку магазины пока заполнены коллекциями, созданными Де Сарно. Несмотря на это, руководство Kering уверяет, что процесс обновления не замедлит развитие бренда, и новый дизайнер будет объявлен в ближайшее время.

Проблемы Gucci усугубляются глобальным спадом спроса на предметы роскоши, что особенно отразилось на китайском рынке. Согласно Bain & Company, мировой рынок люксовых товаров сократился на 2% в прошлом году, чему способствовал кризис в китайском секторе недвижимости. Однако Kering отметила рост продаж в Китае на 6% по сравнению с третьим кварталом, что является позитивным сигналом для инвесторов.

Gucci ранее был одним из самых успешных брендов в индустрии благодаря эксцентричному и вычурному стилю, внедренному Алессандро Микеле  (Alessandro Michele), бывшим креативным директором. Однако изменение предпочтений потребителей привело к необходимости ребрендинга. В то время как конкуренты, такие как Louis Vuitton и Dior, смогли воспользоваться всплеском спроса после пандемии, Gucci столкнулся с трудностями в адаптации.

Годовая операционная прибыль Kering составила 2,6 млрд евро, что превысило прогнозируемые 2,5 млрд евро. Тем не менее компания отстает от конкурентов: коэффициент цены к прибыли Kering составляет 19, в то время как у LVMH он достигает 24, а у Moncler — 25. В свою очередь, Burberry, находящаяся в процессе реструктуризации, имеет коэффициент 60.

Несмотря на сложности, Kering остается важным игроком на рынке предметов роскоши. Компания продолжает воплощать стратегические изменения, направленные на улучшение позиций Gucci и других брендов, таких как Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen. Инвесторы следят за дальнейшими шагами руководства, ожидая объявления о назначении нового креативного директора Gucci и возможных мерах по ускорению роста.

Хотя акции Kering в начале торгов подскочили более чем на 5%, к середине торгового дня их динамика оказалсь отрицательной. Это связано с осторожным настроем рынка, который ожидает дальнейшего подтверждения успешности стратегии компании. В долгосрочной перспективе Kering рассчитывает вернуть лидерство Gucci в индустрии предметов роскоши, но для этого потребуется время и последовательные шаги по обновлению бренда.