Kraft Heinz снизила прогноз по прибыли на 2025 год на фоне падения спроса

Компания Kraft Heinz опубликовала слабый прогноз на 2025 год, указав на продолжающееся снижение спроса на свою продукцию. Несмотря на рост цен, продажи остаются вялыми, что вынуждает компанию искать новые стратегии для стимулирования роста. В результате акции Kraft Heinz упали более чем на 6% на премаркете после публикации отчета.

Производители упакованных продуктов, включая Kraft Heinz, в последние годы вынуждены повышать цены, чтобы компенсировать рост издержек на производство и сохранить уровень прибыли. Однако последствия инфляции заставили потребителей с низкими и средними доходоми урезать расходы на брендовую продукцию, включая мясные изделия и приправы. Это особенно заметно в категориях, где у потребителей есть доступ к более дешевым аналогам от частных торговых марок.

Снижение спроса отразилось на ключевых брендах компании, таких как Lunchables и Capri Sun. Аналитики предполагают, что в 2025 году Kraft Heinz придется инвестировать в снижение цен, чтобы вернуть покупателей и укрепить позиции брендов.

В четвертом квартале 2024 года общие объемы продаж Kraft Heinz упали на 4,1 процентных пункта, в то время как цены выросли на 1 процентный пункт. В предыдущем квартале объемы снизились на 3,4 процентных пункта, а цены поднялись на 1,2 процентных пункта. В Северной Америке, ключевом рынке компании, органические чистые продажи снизились на 3,6%, что продолжило тенденцию предыдущего квартала, когда снижение составило 3,2%.

Эти показатели демонстрируют, что рост цен не компенсирует падение спроса. В результате скорректированная валовая прибыль компании сократилась на 40 базисных пунктов, составив 34,4%, из-за увеличения маркетинговых расходов и инвестиций в технологии.

Кроме того, квартальная выручка Kraft Heinz составила $6,58 млрд, что оказалось ниже прогнозируемых аналитиками $6,66 млрд. Это подчеркивает продолжающиеся трудности компании в области восстановления спроса и усиления своих позиций на рынке.

Для борьбы с сокращением доли на рынке Kraft Heinz увеличила маркетинговые усилия и вложила значительные средства в развитие технологий. Компания стремится вернуть свои бренды, такие как Mac & Cheese и Philadelphia, на передовые позиции на полках магазинов, вытесняя альтернативные бюджетные аналоги.

Однако такие инвестиции требуют значительных затрат, что в совокупности с растущими издержками на производство и оплату труда оказывает давление на прибыльность компании.

Kraft Heinz прогнозирует, что скорректированная прибыль на акцию в 2025 году составит от $2,63 до $2,74. Этот показатель оказался значительно ниже средних ожиданий аналитиков, составлявших $3,04. Также компания ожидает, что годовые органические продажи останутся на прежнем уровне или снизятся на 2,5%, что продолжит тенденцию падения, наблюдавшуюся в 2024 году (2,1%).