Инвесторы резко отреагировали на более скромные прогнозы E.l.f. Beauty

Американский косметический гигант E.l.f. Beauty, недавно купивший бренд Rhode, принадлежащий Хейли Бибер, столкнулся с резким падением акций. Поводом стали разочаровывающие прогнозы по годовой выручке и росту продаж, которые оказались значительно ниже ожиданий аналитиков с Уолл-стрит.

Компания ожидает, что её годовая выручка составит от $1,55 млрд до $1,57 млрд, что подразумевает рост продаж на 18–20%. Однако аналитики, опрошенные LSEG, прогнозировали около $1,65 млрд, и этот существенный разрыв вызвал тревогу среди инвесторов.

Хотя E.l.f. Beauty не публиковала прогноз в предыдущем квартале, генеральный директор Таранг Амин (Tarang Amin) подчеркнул, что компания считает текущие показатели «достаточно сильными».

«Мы действительно считаем, что и достигнутые продажи, и текущие прогнозы по чистой выручке демонстрируют устойчивость бизнеса», — заявил он в интервью CNBC.

Тем не менее, даже с учётом поглощения Rhode за $1 млрд в начале года, инвесторы посчитали обновлённый прогноз слишком скромным.

Покупка бренда Rhode, основанного моделью и предпринимателем Хейли Бибер (Hailey Bieber), должна добавить около $200 млн к годовому объёму продаж E.l.f. уже в этом фискальном году и $300 млн — на ежегодной основе. Это примерно 13% от общего прогноза выручки компании, что подчёркивает значимость покупки для будущего роста.

Rhode демонстрирует впечатляющие результаты: по словам Амина, продажи бренда растут на 40% в годовом выражении. В сентябре марка дебютировала в сети Sephora и стала самым крупным запуском бренда в истории Северной Америки.

«Он превзошёл второй по величине запуск более чем в два с половиной раза», — отметил CEO E.l.f. Beauty. «Потенциал у Rhode огромный — и в Северной Америке, и в Великобритании, где мы скоро стартуем, и на других международных рынках».

Несмотря на рост выручки, прибыль компании резко снизилась. Чистая прибыль за квартал, завершившийся 30 сентября, составила всего $3 млн (или $0,05 на акцию) против $19 млн (или $0,33 на акцию) годом ранее — падение на 84%.

Операционная прибыль (без учёта разовых расходов) составила $0,68 на акцию, превысив прогноз аналитиков в $0,57, однако общая выручка оказалась ниже ожиданий — $344 млн против прогнозируемых $366 млн.

Рост продаж на 14% по сравнению с прошлым годом не смог компенсировать негативное влияние новых торговых пошлин, введённых администрацией президента США Дональда Трампа.

«Во втором квартале мы испытали максимальное давление со стороны тарифов», — пояснил Таранг Амин. «Мы повысили цены на $1, но эффект этого шага отразится только во второй половине года».

Из-за повышения тарифов валовая маржа компании снизилась на 1,65 процентного пункта, что сильно ударило по рентабельности.

Инвесторы восприняли слабый прогноз как сигнал о замедлении роста компании, которая ещё недавно считалась одной из самых быстрорастущих в бьюти-сегменте. С начала года акции E.l.f. Beauty показывали стабильный рост, но после отчёта за второй квартал капитализация компании обвалилась почти на четверть.

Финансовые аналитики отмечают, что без сделки с Rhode показатели E.l.f. могли бы выглядеть ещё слабее. «Компания, по сути, покупает себе темп роста», — комментируют в индустрии. — «Rhode — это не просто модный актив, а стратегический двигатель продаж на ближайшие годы».

CEO Таранг Амин выразил уверенность, что вторая половина года принесёт улучшение показателей: тарифное давление ослабнет, а новые продуктовые линейки под брендом E.l.f. помогут укрепить позиции компании.

«Мы ожидаем постепенного улучшения маржи во второй половине года», — сказал он. «Кроме того, в разработке находятся крупные продуктовые запуски под нашим основным брендом, и мы видим в этом значительный потенциал».

Пока же именно Rhode остаётся главным драйвером роста и, возможно, единственным фактором, способным удержать компанию от дальнейшего падения.