Home Depot отчиталась о росте продаж на фоне улучшения спроса из-за ураганов

Компания Home Depot представила результаты за третий квартал, продемонстрировав рост продаж на фоне высокого спроса на товары для дома, вызванного погодными условиями и ремонтом после ураганов. Несмотря на рост продаж на 6% в годовом исчислении, потребители всё ещё сохраняют осторожность в тратах. Однако Home Depot повысила годовой прогноз, отражая более высокие, чем ожидалось, результаты третьего квартала.

Ритейлер товаров для дома повысил прогноз на 2024 год: ожидается, что общий объём продаж увеличится примерно на 4%, включая вклад от недавно приобретённой компании SRS Distribution. SRS, специализирующаяся на товарах для профессионалов (кровельные материалы, товары для ландшафтного дизайна и бассейнов), добавит в общие продажи около $6,4 млрд, укрепив позиции Home Depot на рынке профессиональных услуг. Сравнимые продажи компании, которые учитывают как онлайн-платформу, так и фактические магазины, снизились на 1,3%, однако показатель оказался выше прогнозируемого падения в 3–4%, что стало положительным сюрпризом для инвесторов.

Финансовый директор Home Depot Ричард Макфэйл (Richard McPhail) отметил, что многие потребители по-прежнему откладывают крупные покупки и проекты по ремонту. Высокие процентные ставки по ипотеке и кредиты на реконструкцию домов вынуждают клиентов ждать более благоприятной экономической ситуации. При этом Макфэйл подчеркнул, что спрос на обновление жилого пространства сохраняется, что стимулирует потенциальные потребности в переездах и ремонте. Около 90% клиентов Home Depot, занимающихся самостоятельным строительством, являются домовладельцами, и для них такие проекты представляют собой отложенные инвестиции в своё жильё.

Согласно результатам опроса аналитиков LSEG, Home Depot смогла превзойти ожидания:

- прибыль на акцию составила $3,67 против прогнозируемых $3,64;
- выручка достигла $40,22 млрд, превысив ожидания в $39,32 млрд.

Рост на 6,6% по сравнению с предыдущим годом объясняется не только потребительским интересом, но и более тёплой погодой, что позволило клиентам дольше заниматься проектами на открытом воздухе. Помимо этого, ураганы Хелен и Милтон повысили спрос на товары для подготовки к стихийным бедствиям и материалы для последующего ремонта, включая генераторы, аккумуляторы и строительные материалы.

Home Depot активно развивает сегмент для профессионалов в сфере строительства и ремонта. Покупка SRS Distribution за $18,25 млрд стала крупнейшей сделкой в истории компании и даёт ей выход на новые категории клиентов, таких как подрядчики и кровельщики. Компания также планирует открыть 12 новых магазинов до конца финансового года, который завершится в начале февраля, продолжая расширять своё присутствие на рынке.

Home Depot использует сезонный спрос для увеличения продаж, предлагая широкий ассортимент праздничного декора, который уже стал популярным у покупателей. Хэллоуинская серия 12-футовых скелетов и гигантские рождественские фигуры, такие как 8-футовый Санта-Клаус и анимированные олени, стали вирусными в социальных сетях и укрепили бренд компании как поставщика уникального уличного декора. Декоративные товары, такие как искусственные рождественские ёлки и тематический декор, стали важной частью стратегии Home Depot, нацеленной на рост продаж в праздничный сезон.

Несмотря на оптимистичные результаты, Home Depot сталкивается с рядом вызовов. Высокая инфляция и процентные ставки сдерживают покупательскую активность, что может продолжить оказывать негативное влияние на потребительские настроения. Некоторые инвесторы, однако, видят потенциал роста в будущем на фоне ожидаемого снижения процентных ставок. В то же время возможное введение пошлин на импортируемые товары, особенно из Китая, может привести к росту затрат для Home Depot. CEO компании Ричард Макфэйл отметил, что компания уже занимается диверсификацией поставок, увеличивая закупки товаров в Северной Америке, включая Мексику.