Акции Hugo Boss подскочили на фоне позитивной квартальной отчетности

Фото: ChatGPT

Акции немецкого премиального бренда Hugo Boss продемонстрировали сильный рост на торгах во вторник, увеличившись более чем на 5%, после публикации отчетности за первый квартал 2025 года. Несмотря на снижение выручки, результаты компании превзошли консервативные ожидания рынка, что укрепило доверие инвесторов. Финансовые показатели и подтверждение годового прогноза стали ключевыми факторами, поддержавшими котировки.

За первые три месяца 2025 года выручка Hugo Boss сократилась на 2%, составив 999 млн евро (примерно $1,13 млрд). Этот показатель оказался чуть выше среднего прогноза аналитиков, опрошенных LSEG, которые ожидали увидеть 979 млн евро. Падение продаж в основном связано с замедлением спроса в Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в Китае, где потребительская активность остается вялой на фоне экономической неопределенности. Генеральный директор компании Даниэль Гридер (Daniel Grieder) отметил, что ухудшение макроэкономической ситуации повлияло на настроения покупателей по всему миру, однако финиш 2024 года оказался сильнее, чем ожидалось, что смягчило удар по квартальным результатам.

Несмотря на сложный старт года, Hugo Boss подтвердил годовой прогноз, ожидая выручку в диапазоне 4,2–4,4 млрд евро, что соответствует уровню 2024 года. В компании подчеркивают, что внимательно отслеживают макроэкономические тренды, включая дискуссии о тарифах, которые могут повлиять на цепочки поставок и конечные цены. Гридер указал, что потребительская уверенность в США снизилась, однако ситуация динамична, и компания готова гибко адаптироваться к изменениям. Аналитики Citi, в свою очередь, предупредили, что любые резкие перемены в политике или экономике могут создать риски для выполнения планов бренда.

В последние годы Hugo Boss активно трансформирует бизнес-модель, стремясь вернуть утраченные позиции на рынке. Успехи в области обновления магазинов, расширения ассортимента и работы с молодежной аудиторией уже приносят плоды. Как отметила аналитик Third Bridge Яньмей Тан (Yanmei Tang), компания смогла диверсифицировать предложение, сместив акцент с классической одежды, но сохраняет слабые места. Например, линейка женской одежды по-прежнему не имеет четкой стратегии или ярких продуктов. Эксперты считают, что приобретение известного бренда в этом сегменте могло бы ускорить рост.

Hugo Boss действует в условиях, когда производители потребительских товаров сталкиваются с двойным давлением: глобальная торговая напряженность угрожает издержками, а колебания спроса требуют быстрой реакции. Рост тарифов, обсуждаемый в США и других странах, вынуждает компании пересматривать цены и логистику. Гридер заявил, что Hugo Boss будет избегать поспешных решений, но готов к активным мерам, если изменения станут неизбежными. При этом аналитики Third Bridge подчеркивают, что бренд демонстрирует устойчивость, однако его амбиции по завоеванию молодой аудитории требуют дальнейших инвестиций в цифровые каналы и коллаборации.