Акции Burberry подскочили на фоне позитивных прогнозов брокеров

В среду акции британского люксового бренда Burberry подскочили более чем на 5% на утренних тогах в Лондоне. Эксперты рынка связывают рост с повышением целевых цен несколькими брокерскими компаниями, включая Jefferies и HSBC, которые отметили «новую стойкость» бренда перед выходом ключевого отчета 18 июля.

Аналитики Jefferies подчеркнули, что квартальные продажи подтвердят «относительную устойчивость» Burberry, несмотря на сложные рыночные условия. Джеймс Гржиник (James Grzinic) отметил, что бренд демонстрирует признаки восстановления после периода спада, связанного с глобальным экономическим давлением и снижением спроса на люксовую продукцию.

Barclays, в свою очередь, предсказал сокращение розничных продаж на 4% в первом квартале нового финансового года, однако это будет лучше, чем показатель четвертого квартала 2025 года. Эксперты объяснили улучшение постепенным восстановлением интереса потребителей к бренду.

Ранее Burberry сталкивалась с серьезными вызовами: в 2025 финансовом году компания сообщила о резком снижении финансовых результатов, убытках и планах сократить 1700 сотрудников. В конце 2024 года аналитики прогнозировали двузначное падение сопоставимых продаж за квартал, что подчеркивало уязвимость бренда в условиях высокой конкуренции и меняющихся предпочтений клиентов.

Однако в 2025 году наметились позитивные сдвиги. Barclays повысил рейтинг компании, ожидая роста скорректированной EBIT до 134 млн фунтов стерлингов к 2026 году. Citi также рекомендовал покупать акции Burberry, прогнозируя среднегодовой рост выручки на 7% и прибыли на 77% благодаря улучшению управления брендом и стратегии.

Один из ключевых факторов надежд инвесторов — акцент Burberry на устойчивом развитии. Ранее компания расширила использование экологичных материалов и технологий, что может привлечь внимание ответственных потребителей и укрепить позиции в сегменте премиум-люкса. Этот подход, по мнению аналитиков, позволяет брендам дифференцироваться в условиях насыщенного рынка и снижает зависимость от традиционных методов продвижения.

Несмотря на рост акций более чем на 9% с начала года на фоне падения на 5,5% индекса STOXX Europe Luxury 10, эксперты предостерегают от чрезмерного оптимизма. Сложные макроэкономические условия, волатильность валютных курсов и неопределенность на ключевых рынках (включая Китай и США) остаются рисками для Burberry. Однако успешная реализация антикризисных мер, таких как оптимизация расходов и модернизация ассортимента, может ускорить восстановление.