Peloton: плохие новости и растущая конкуренция

Компания Peloton перевернула представление о фитнесе: ее тренажеры позволяют людям эффективно выполнять физические упражнения не выходя из дома под дистанционным надзором инструктора. Сейчас Peloton находится в центре внимания СМИ. Правда в этот раз журналисты освещают не дефицит продукции, возникший на фоне огромного спроса, а итоги расследования американского регулятора, который рекомендовал людям с маленькими детьми прекратить использование беговой дорожки “Tread +”. Дело в том, что недавно под одним из таких устройств погиб ребенок.

Компания Peloton перевернула представление о фитнесе: ее тренажеры позволяют людям эффективно выполнять физические упражнения не выходя из дома под дистанционным надзором инструктора. Сейчас Peloton находится в центре внимания СМИ. Правда в этот раз журналисты освещают не дефицит продукции, возникший на фоне огромного спроса, а итоги расследования американского регулятора, который рекомендовал людям с маленькими детьми прекратить использование беговой дорожки “Tread +”. Дело в том, что недавно под одним из таких устройств погиб ребенок.

Главным вопросом является влияние этой истории на финансовый показатели Peloton. Основной упор компания делает на миллениалов, имеющих достаточно денег для покупки беговой дорожки за $4 тысячи или $2 тысячи на велотренажер, а также обладающих возможностью платить по $39 в месяц для доступа к видеоконтенту. В мае должен произойти запуск более бюджетной линейки устройств, который станет первой серьезной попыткой закрепиться на рынке беговых дорожек. Текущий новостной фон способен оказать негативное влияние на будущие продажи.

Фитнес-клубы возобновляют свою работу и начинают конкурировать с Peloton за клиентов. Кроме того, NordicTrack - производитель фитнес-оборудования (правда без дополнительного контента), реализует свои беговые дорожки за $1 тысячу, что почти в два раза дешевле анонсированного продукта Peloton. На Уолл-стрит ожидают роста выручки на 35% в текущем году. По итогам предыдущего квартала показатель вырос на 128%. Сейчас акции торгуются на 40% ниже максимальной цены, однако риски остаются крайне высокими. Присутствует высокая вероятность дальнейшего падения котировок перед тем как начнуться восстановительные процессы.