Среда, 18.06.2025
×
Война и биржа: теперь у нас два пути. Блог Яна Арта - 16.06.2025

Форекс-компании стали самыми активными спонсорами сериалов и фильмов на пиратских сайтах

Аа +
- -
1

Брокеры пытаются изо всех сил продвигать свои услуги, в частности, с 2016 года некоторые из игроков вышли в сегмент спонсорской рекламы трансляции или озвучания перевода нелегальных сериалов и фильмов. По мнению экспертов, выгода от этого неочевидна, однако это сейчас один из немногих способов для таких компаний заявить о себе населению.

В январе 2016 года вступил в действие новый закон о форексе, который в том числе регулирует рекламу услуг внебиржевой торговли. В частности — форекс-компаниям запрещено рекламировать в России данные услуги без соответствующей лицензии форекс-дилеров. Однако некоторые компании всё-таки нашли способ обхода закона: они стали спонсировать перевод и озвучивание топовых сериалов, которые без лицензии крутят нелегальные online-кинотеатры. 

— После того как вступил в силу закон о форексе, компаниям стало сложно себя рекламировать. Многие стараются напомнить о себе, рекламируя не прямые форекс-услуги, а обучающие семинары или другие нефинансовые услуги, — рассказал генеральный директор DROFA PR Валентина Дрофа. — Но так поступают крупнейшие компании, которые подали документы в ЦБ на получение лицензии. Им важен бренд, и они не используют для рекламы сомнительные сайты с нелегальным контентом.

Однако другие компании, в основном они продвигают бинарные опционы, размещают рекламу и на сайтах с нелецензионными фильмами-сериалами. С каждым месяцем объем такой рекламы только увеличивается, говорит Валентина Дрофа.

Такая тенденция есть, соглашается директор по маркетингу «МФХ-брокер» Денис Кулагин. Брокерские компании в эпоху жесткой конкуренции за релевантный и дешевый трафик всё чаще обращаются к подобным агентствам, которые имею гигантскую сеть партнеров — поставщиков трафика через свои сайты, говорит он. 

— Обычно конверсия от таких рекламных кампаний не превышает и 2-3% (процентное соотношение посетителей сайта, которые откликнулись на рекламу, к общему числу всех посетителей), так как источники и таргетирование подбираются весьма субъективно, и нет никаких гарантий, что будет отдача от рекламы, — поясняет Денис Кулагин. 

В том, что из всех финансовых компаний именно форекс-индустрия осваивает новые каналы продвижения, нет ничего удивительного: она всегда более активна, всегда на себе первая пробует новые идеи.

— Если говорить про рекламу в сериалах, то есть два пути: либо заключать договор с владельцем сайта, либо договариваться с переводчиками. На топовые сериалы очередь из рекламодателей выстраивается на несколько месяцев, однако у форекс-компаний часто есть бюджеты на то, чтобы перебить предложения конкурентов, — рассказывает Валентина Дрофа.

Охват аудитории у топовых сериалов, в которых любят размещаться форексы, — «Игра престолов» или «Форс-мажоры», — огромный. К примеру, у «Игры престолов» потенциальная аудитория — 80 млн человек, так что компаниям есть за что побороться на новом рекламном рынке. 

— Такая реклама позволяет форекс-дилерам получить пять долларов отдачи от каждого потраченного на рекламу доллара, — говорит Валентина Дрофа.

Трафик, который получается у online-кинотеатров с нелецензионными фильмами, стоит в сотни раз дешевле контекстной рекламы, рассказал Денис Кулагин, поэтому при конверсии 2-3% от миллиона показов, «возможно, есть толк».

— Однако это сильно портит карму домена, так как возникает колоссальный процент отказов с сайта, что очень не любят поисковые системы, — продолжает он. — Поэтому таким трафиком нужно уметь пользоваться, вовремя делать «преленды» — сайты-прокладки, которые отсекают нерелевантный трафик. 

Пока самым громким случаем массового недовольства спонсорской рекламой в России стало «дело online-казино joycasino». В 2014 году компания стала активно сотрудничать с компаниями, занимающимися «пиратской озвучкой» сериалов: реклама казино не только показывалась перед фильмом, но и несколько раз во время его просмотра. За два года слоган рекламы «Проблемы с доступом в joycasino?» стал мемом (шуткой в интернете), а online-кинотеатры, которые демонстрировали фильмы с рекламой этого казино, столкнулись с массовым уходом зрителей и, соответственно, трафика. Однако, даже несмотря на то что в 2015 году сайт joycasino.com был заблокирован по решению центрального районного суда Волгограда, владельцы ресурса продолжает спонсировать озвучку самых популярных сериалов.

Теперь в борьбу за этот «кусок пирога» вступили форекс-дилеры.

— Несколько лет назад этот вид рекламы — спонсорство сериалов типа «Игры престолов», «Американской истории ужасов» и проч. — использовали рекламодатели с вполне себе нормальными, самыми обычными тематикам — от сервисов по заказу билетов до ИТ-сервисов, — говорит независимый digital-специалист Елена Торшина. — Потом, лично мне так кажется, стало понятно, что трудно подсчитать эффективность такой рекламы: ссылок нет, счетчики никаких всплесков не фиксируют. Понятно, что кто-то рекламу всё равно увидел, но кто, в каком количестве, придут они на сайт или нет, — кто знает. Поэтому рекламодатели с обычными тематиками стали потихоньку отваливаться, и их нишу заняли рекламодатели типа «ДжойКазино», TeleTrade и т.п.

Помимо закона о форексе, для этих игроков существует и другая проблема: многие сервисы отказываются размещать рекламу, которую считают некорректной или опасной. По словам Елены Торшиной, блогеры и СМИ не хотят связываться с финансовыми историями: для них это то же самое, что справки на заказ, МММ, жидкий каштан для похудения и т.п. 

— Несертифицированные средства лечения, оружие, финансовые пирамиды, компании, обещающие мгновенное обогащение, — таким товарищам сложно находить площадки и каналы под размещение рекламы, — уверена она. — Поэтому форекс-компании скорее идут брендировать сериалы не для лидов, а от безысходности, чтобы хоть как-то светиться на публике. 

Заметили ошибку? Выделите её и нажмите CTRL+ENTER
все рынки »
- -
1221
ПОДПИСАТЬСЯ на канал Finversia YouTube Яндекс.Дзен Telegram

обсуждение

Ваш комментарий
Вы зашли как: Гость. Войти через
Нефть под ударом, обещания падения цен и снова хлеб из сверчков Нефть под ударом, обещания падения цен и снова хлеб из сверчков Петербургский экономический форум стартует. В России опять «изобрели» хлеб из сверчков. ГОСТы на еду и рост цен: подождем, увидим. Что больше всего подорожало и почему государство не планирует регулировать цены. Эксперт Балынин вновь обещает снижение цен и рост пенсий. Дыра в бюджете, война Израиля и Ирана и цены на нефть. Как поднять экономику: предложения экономистов. Павел Шпидель: Признаки надвигающегося кризиса в США Павел Шпидель: Признаки надвигающегося кризиса в США Что указывает на серьезные экономические проблемы? Тимур Аитов: «Надо заставить бороться с хищениями и отвечать за них сами банки» Тимур Аитов: «Надо заставить бороться с хищениями и отвечать за них сами банки» В этом году в России обновляется законодательство, направленное на борьбу с финансовом мошенничеством. Три десятка новаций введены с 1 июня. Остановит ли это волну мошенничества? Комментирует председатель комиссии по безопасности финансовых рынков Торгово-промышленной палаты России Тимур Аитов.
Канал Finversia на YouTube

календарь эфиров Finversia-TV »

Новости »