WK Kellogg ухудшила прогнозы на фоне падения спроса

Фото: Bing Image Creator

Американский гигант пищевой индустрии WK Kellogg, известный такими брендами, как Frosted Flakes и Froot Loops, объявил о сокращении годовых прогнозов по выручке и прибыли. Решение связано с падением спроса на фоне ценового давления и изменения потребительского поведения. Новости компании стали очередным сигналом о проблемах в секторе упакованных продуктов, который сталкивается с последствиями инфляции, тарифных войн и снижения покупательной способности.

WK Kellogg, штаб-квартира которой расположена в Батл-Крике (штат Мичиган), столкнулась с сопротивлением клиентов после серии повышений цен, направленных на компенсацию растущих издержек. За последние кварталы компания подняла стоимость продукции на 3%, что привело к сокращению объемов продаж на 8,6% в первом квартале 2025 года. Потребители, особенно в США, стали чаще отказываться от премиальных товаров в пользу более доступных альтернатив. Ситуацию усугубляет торговая политика администрации президента США Дональда Трампа, чьи тарифы увеличили затраты компаний на сырье и логистику. Это, в свою очередь, спровоцировало резкое увеличение объемов импорта в первом квартале, что впервые за три года привело к сокращению ВВП США.

Компания сообщила, что чистые продажи за первый квартал упали на 6,2%, достигнув $663 млн, что значительно ниже ожиданий аналитиков в $679,5 млн. Прибыль на акцию составила всего $0,20 против прогнозируемых $0,40. Пессимистичные результаты совпали с аналогичными отчетами Kraft Heinz и Kellanova, подтвердив общий тренд на сокращение расходов домохозяйств на продукты питания.

WK Kellogg теперь ожидает, что годовая органическая выручка снизится на 2–3% вместо ранее прогнозируемого 1%. Годовая прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) оценивается в $270–275 млн против предыдущего диапазона $286–292 млн. Финансовый директор Дэвид МакКинстри (David McKinstray) уточнил, что тарифы, введенные администрацией Трампа, окажут умеренное влияние на результаты 2025 года — дополнительные расходы на сырье, закупаемое за пределами Северной Америки, составят $2–4 млн. Это создает новые вызовы для компании, вынужденной пересматривать цепочки поставок и оптимизировать издержки.

Аналитики отмечают, что текущий кризис спроса — не временное явление, а структурное изменение. Покупатели стали критичнее относиться к ценам даже на привычные товары, такие как сухие завтраки. Рост стоимости жизни, вызванный инфляцией и геополитической нестабильностью, заставляет семьи сокращать расходы на премиальные категории. В WK Kellogg признают, что многократное повышение цен в последние кварталы достигло предела, за которым следует отток клиентов. Это ставит под вопрос традиционную модель «премиализации» в пищевой промышленности, которая доминировала в последние годы.

Снижение прогнозов WK Kellogg стало частью масштабного тренда. Производители продуктов питания по всему миру сталкиваются с необходимостью балансировать между рентабельностью и доступностью товаров. Тарифные барьеры, введенные администрацией Трампа, хотя и направлены на защиту локальных производителей, создают дополнительную нагрузку на глобальные цепочки поставок. Компании вынуждены либо поглощать часть издержек, рискуя маржой, либо рисковать потерей доли рынка. При этом альтернативой остается инвестирование в инновации — например, разработка более дешевых аналогов премиальных продуктов или переход на локализованное производство.