Restaurant Brands превзошла ожидания по выручке за счет маркетинга

Фото: ChatGPT

Компания Restaurant Brands International (владелец таких брендов, как Burger King, Tim Hortons и Popeyes) превзошла ожидания аналитиков по выручке во втором квартале 2025 года. Успех компании связывают с активной маркетинговой кампанией и агрессивной ставкой на промо-акции, несмотря на продолжающееся давление со стороны растущих расходов и снижения потребительской активности.

Как отмечают в компании, один из главных факторов роста — масштабные рекламные инициативы. Burger King, например, активно использовал партнёрство с актёром Райаном Рейнольдсом (Ryan Reynolds) и промоушены, вдохновлённые популярными фильмами, такими как «Как приручить дракона» (How to train your Dragon). Эти усилия помогли не только привлечь внимание к брендам, но и стимулировали продажи на ключевых рынках — в США и Канаде.

Не осталась в стороне и стратегия доступных комбо-наборов. Следуя примеру McDonald’s и Yum Brands, Burger King представил линейку обедов от $5, чтобы вернуть аудиторию в условиях ослабления потребительского спроса и беспокойства по поводу тарифов и инфляции.

Общая квартальная выручка Restaurant Brands составила $2,41 млрд, обогнав средний прогноз аналитиков в $2,32 млрд, согласно данным LSEG. Однако скорректированная прибыль на акцию составила 94 цента, что чуть ниже ожиданий, которые составляли 97 центов. Основные причины — увеличение рекламных бюджетов и рост себестоимости продукции: особенно подорожали говядина и кофе.

Сеть Burger King, главный источник дохода группы, показала умеренный рост в США: сопоставимые продажи выросли на 1,5% по сравнению с 0,1% годом ранее. Хотя результат нельзя назвать ошеломляющим, он выглядит уверенно на фоне общего ослабления трафика в фастфуде.

На международных рынках дела идут бодрее: сопоставимые продажи выросли на 4,2%, против 2,6% в том же квартале прошлого года. Особый вклад в динамику внесла сеть Popeyes, которая продолжает расширяться и усиливать присутствие за пределами Северной Америки.

В то же время Tim Hortons, канадский кофейный бренд в структуре Restaurant Brands, начал квартал с просадки в мае, но затем восстановился благодаря активизации маркетинговых усилий.

Операционные расходы компании во втором квартале выросли на 36% — более чем в два раза быстрее, чем год назад (тогда рост составлял 16%). Это тревожный сигнал: даже при растущей выручке маржинальность оказывается под серьёзным давлением. Основные статьи расходов — реклама, логистика и сырьё.