Macy’s: спад продаж, проблемы с учетом и амбициозные планы на будущее

Американская сеть универмагов Macy’s оказалась в центре внимания после публикации предварительных результатов за третий квартал 2024 года. Компания сообщила о снижении продаж, задержке публикации данных о прибыли и выявленных проблемах в бухгалтерском учете. На фоне финансовых трудностей ритейлер также озвучил планы по оптимизации бизнеса и развитию успешных брендов.

В понедельник Macy’s объявила, что её квартальные продажи упали на 2,4%, составив $4,74 млрд. Сопоставимые продажи через собственные и лицензированные предприятия, включая онлайн-платформы, сократились на 1,3%. Однако публикация итоговых данных по прибыли отложена: в компании ведется внутреннее расследование бухгалтерских нарушений.  

Выяснилось, что сотрудник, ответственный за учет расходов на доставку, с 2021 года скрывал часть затрат. Эта ошибка затронула расходы на сумму от $132 млн до $154 млн. Общие расходы на доставку за этот период составили $4,36 млрд, но ошибка не повлияла на денежные потоки компании или расчеты с поставщиками. Нарушение выявили после анализа одного из счетов накопления. Сейчас сотрудник, совершивший ошибку, уволен.  

Генеральный директор Macy’s Тони Спринг (Tony Spring) подчеркнул, что компания привержена этическим стандартам и работает над завершением расследования. Несмотря на временные сложности, Спринг выразил уверенность в успешном завершении праздничного сезона.  

В последние годы Macy’s реализует масштабную программу по оптимизации своего бизнеса. В феврале компания объявила о закрытии примерно 150 одноименных магазинов и планирует завершить этот процесс к 2027 году. В то же время ритейлер сосредоточился на инвестициях в оставшиеся 350 магазинов.  

Результаты таких преобразований уже заметны. Сопоставимые продажи в 50 ключевых магазинах Macy’s, которые получили дополнительные инвестиции, увеличились на 1,9% за год. Это третий квартал подряд, когда эти точки демонстрируют рост.  

Положительная динамика наблюдается и в других брендах компании:  
- Bloomingdale’s зафиксировал рост сопоставимых продаж на 3,2%.  
- Bluemercury, специализирующийся на косметике, показал увеличение на 3,3%, отметив пятнадцатый квартал роста подряд.  

Параллельно Macy’s работает над развитием стороннего онлайн-рынка и расширением рекламного бизнеса через Macy’s Media Network, который принес дополнительные $5 млн дохода за квартал, увеличившись на 13,9%.  

Несмотря на локальные успехи, общие финансовые показатели Macy’s остаются под давлением. Выручка от операций с кредитными картами сократилась на $22 млн, или 15,5%, до $120 млн за квартал.  

Акции компании продолжают снижаться. В понедельник на премаркете их стоимость упала на 1,2%, а с начала года снижение составило более чем 17%, что значительно хуже, чем 25%-ный рост индекса S&P 500 за тот же период. На момент закрытия торгов в пятницу акции Macy’s оценивались в $16,30 за штуку, а рыночная капитализация составила $4,52 млрд.  

Несмотря на трудности, Macy’s уверена в своих долгосрочных перспективах. Компания планирует опубликовать полный отчет о квартальной прибыли к 11 декабря, представив также прогнозы на четвертый квартал и весь год.  

CEP Тони Спринг отметил, что продажи в ноябре уже демонстрируют улучшение по сравнению с третьим кварталом. Это дает надежду на успешное завершение года, особенно в свете праздничного сезона покупок, который традиционно приносит розничной торговле основную долю годового дохода.  

Macy’s, несмотря на критику, продолжает обновлять бизнес-модель, закрывая неэффективные точки и развивая перспективные направления. Удастся ли компании справиться с вызовами и сохранить доверие инвесторов — покажет время.