Bath & Body Works разочаровала инвесторов квартальной прибылью

Фото: ChatGPT

Американский ритейлер Bath & Body Works сообщил о результатах второго квартала, которые оказались хуже ожиданий Уолл-стрит. Компания не дотянула до прогнозов аналитиков по прибыли из-за роста издержек, в то время как покупатели становятся более осторожными в отношении своих расходов на товары не первой необходимости.

Согласно отчёту, скорректированная прибыль Bath & Body Works за квартал составила $0,37 на акцию, тогда как аналитики ожидали $0,38. Выручка компании оказалась на уровне $1,55 млрд, что совпало с прогнозами. Однако рост расходов давит на операционные показатели: затраты на административные нужды, маркетинг и содержание магазинов увеличились на 9%, достигнув $483 млн.

Экономическая среда остаётся сложной. На фоне инфляции и последствий торговой политики администрации президента Дональда Трампа американские потребители всё чаще сокращают необязательные траты. Несмотря на рост расходов в июне и июле, эксперты прогнозируют замедление потребительской активности в третьем квартале из-за ослабления рынка труда и повышения цен на товары.

Чтобы поддержать интерес покупателей, Bath & Body Works усилила маркетинговые кампании и расширила продуктовые линейки. Компания позиционирует свои ароматы и свечи как «доступную роскошь» и популярный подарок. В числе новых запусков — коллекция товаров с символикой Disney Villains, приуроченная к Хэллоуину, а также линейка керамических ароматизированных свечей.

Такая стратегия призвана удержать покупателей, которые в условиях ограниченного бюджета делают выбор в пользу эмоциональных покупок, связанных с праздниками и личными радостями.

Несмотря на тарифные риски, Bath & Body Works в меньшей степени подвержена их воздействию по сравнению с конкурентами. Большинство товаров компания закупает у локальных поставщиков в США. Тем не менее около 10% продукции поступает из Китая, а ещё около 7% — из Канады и Мексики.

В связи с текущим уровнем тарифов компания пересмотрела прогноз по годовой скорректированной прибыли: теперь он составляет $3,35–3,60 на акцию, тогда как ранее диапазон был шире — $3,25–3,60.

Инвесторы будут внимательно следить за результатами компании в преддверии ключевого для ритейла четвертого квартала, когда продажи традиционно поддерживаются праздничным сезоном.