Акции Trade Desk рухнули на фоне предупреждения о тарифных рисках

В пятницу акции Trade Desk, облачной ad tech-компании, специализирующейся на цифровой рекламе, обвалились на фоне предупреждений генерального директора Джеффа Грина о негативном влиянии тарифной политики США на крупнейших мировых рекламодателей. Этот обвал может стать самым масштабным однодневным снижением в истории компании, грозя стереть миллиарды рыночной капитализации.

По словам Джеффа Грина (Jeff Green), изменчивая торговая политика США продолжает оказывать давление на международные бренды, особенно в отраслях, напрямую затронутых тарифами. В результате компании откладывают запуск новых рекламных кампаний, опасаясь непредсказуемых издержек и изменений в цепочках поставок.

Это особенно критично для Trade Desk, чья бизнес-модель ориентирована на крупных глобальных рекламодателей. В отличие от конкурентов, завязанных на малый и средний бизнес, такая стратегия делает компанию более чувствительной к макроэкономическим и геополитическим рискам.

Слабость отчётных показателей усилила тревогу аналитиков.

Аналитик Barton Crockett из Rosenblatt Securities отметил: «Ситуация вызывает тревогу, так как закрытые рекламные экосистемы (walled gardens), такие как Meta (признана экстремистской и запрещена в России), демонстрируют более быстрый рост, чем открытый интернет, на который ориентирован TTD. К тому же компания серьёзно зависит от крупных брендов, сталкивающихся с тарифным давлением».

Несмотря на то, что прогноз Trade Desk по выручке на текущий квартал составляет не менее $717 млн, что соответствует ожиданиям аналитиков, инвесторы восприняли комментарии Грина как тревожный знак.

После публикации результатов как минимум 11 аналитиков снизили целевые цены на акции компании, в результате чего медианный прогноз упал до $84, согласно данным LSEG.

Дополнительным фактором неопределённости стало и назначение нового финансового директора. Алекс Кайял (Alex Kayyal), ранее занимавший руководящие должности в Salesforce Ventures, вступит в должность 21 августа, сменив Лору Шенкейн (Laura Schenkein), которая покидает пост после нескольких лет работы на ключевой позиции.

Аналитики MoffettNathanson добавили, что по мере того как Trade Desk продолжает подписывать совместные бизнес-планы с брендами, рекламные агентства стремятся вернуть контроль над закупками медийной рекламы, усиливая тенденцию к «инсорсингу» — возврату функций внутрь компаний.

Это может дополнительно снизить долю Trade Desk в рекламных бюджетах и замедлить рост в ближайшие кварталы.