Tesla теряет позиции на рынке на фоне падения продаж в Европе, Китае и США

Продажи Tesla снижаются во всех ключевых регионах, несмотря на рекордные поставки в третьем квартале. Усиление конкуренции и устаревание модельного ряда оказывают давление на продажи компании.

Tesla продолжает сталкиваться со снижением продаж на крупнейших автомобильных рынках. По данным Европейской ассоциации автопроизводителей, продажи компании в Европе упали на 48,5% в октябре в годовом выражении. За десять месяцев 2025 года снижение составило около 30%. Одновременно рынок электромобилей в целом вырос на 26%. Аналитики отмечают, что сокращение спроса сохраняется уже почти год и не демонстрирует признаков быстрого восстановления.

Глобальные поставки Tesla, согласно оценкам Visible Alpha, сократятся на 7% по итогам года. Это будет вторым годом последовательного снижения после падения на 1% в 2024 году. Рекордные поставки третьего квартала были обусловлены стремлением покупателей в США воспользоваться налоговым кредитом до его истечения 30 сентября.

Основные трудности Tesla наблюдаются в Европе. В регионе представлены более десяти электромобилей стоимостью ниже $30000, включая активный рост китайских брендов. Продажи BYD в Европе в октябре достигли 17470 автомобилей, что более чем вдвое превышает результат Tesla. Volkswagen увеличил продажи электромобилей на 78,2%, до 522600 единиц, что втрое выше показателя Tesla. Аналитики указывают на устаревание модельного ряда Tesla, где массовый сегмент ограничен моделями Model 3 и Model Y.

В Китае Tesla также теряет долю рынка. Поставки в октябре снизились на 35,8%, а за год на 8,4%. Конкуренция со стороны брендов Xiaomi, Chery и других локальных производителей усиливается. Новая модель Xiaomi YU7 стремительно закрепляется как прямой соперник Model Y.

Ситуация в США остаётся нестабильной. В сентябре продажи выросли на 18% благодаря налоговым стимулам, но в октябре снизились на 24%. Рыночный спрос на электромобили в целом остаётся слабым. Несмотря на это, Tesla может получить выгоду от сокращения инвестиций в электромобили со стороны крупных автоконцернов, включая General Motors, Ford и Honda. Недавний выпуск удешевлённых версий Model 3 и Model Y с ценовым снижением примерно на $5000 может частично поддержать продажи.

Снижение продаж Tesla на трёх крупнейших рынках создаёт долгосрочные риски для её конкурентоспособности. Текущие результаты указывают на необходимость обновления продуктовой линейки и адаптации стратегии к растущей конкуренции со стороны европейских и китайских производителей.

При подготовке сообщения использовались материалы Reuters